微信视频号商业玩法+涨粉方案-腾讯广告-202012.pdf
这份文档主要介绍了微信视频号，以及如何利用视频号进行商业运营。
**一、微信视频号概述**
* **定义：** 微信视频号是微信生态中的战略级产品，是一个连接内容与交易的重要窗口。用户可以在此记录和创作视频，同时也是了解他人、了解世界的窗口。
* **优势：** 视频号基于微信的社交关系链，拥有四大优势：
* **流量：** 连接12亿微信用户，实现高增长和高裂变。
* **留存：** 可浮窗无需跳转，用户留存率更高。
* **转化：** 拥有完整的交易生态，转化门槛更低。
* **私域：** 沉淀用户，实现更高效的私域运营。
* **内容来源：** 视频号内容丰富，汇聚了60多个垂直领域的优秀创作者和职业博主，也连接了各行各业的品牌、媒体、事业单位等机构。
* **流量分发：** 视频号的流量主要通过社交推荐，包括关注、朋友、推荐和附近四大场景。
* **流量来源：** 微信生态内的四大流量场景为视频号导流，包括群聊、私聊、朋友圈、#tag 进入视频号&话题、公众号、搜一搜和二维码连接。
**二、微信视频号的商业价值**
* **全面连接：** 视频号连接人、连接内容和连接生意，实现全面连接。
* **连接人：** 通过打通微信生态的全私域场景，高效引流并沉淀粉丝。
* **连接内容：** 品牌官方可以通过视频号进行“社交名片”打造，拉近与用户的距离。
* **连接生意：** 视频号可以打通小商店和小程序，承接交易和服务。
**三、微信视频号的商业玩法**
1. **推广视频号：** 品牌官方可以利用视频号发布内容，进行高效沟通。
2. **推广直播：** 利用直播带货，形成社交声量。
3. **连接交易：** 通过建立社交生意场，提升交易额。
**四、视频号运营策略**
* **出圈策略：**
* 首要路径：积累沉淀，基于长期的粉丝关系。
* 核心途径：即时互动，基于社交关系的扩散。
* 次要路径：算法控制，基于内容的优质程度。
* **朋友圈广告：** 朋友圈广告可以快速圈粉，并实现助力裂变。
**五、视频号运营技巧**
* **时长：** 决策视频时长时，要兼顾内容和完整播放效果，优化完播率。
* **音乐：** 选择适合内容的音乐和音效。
* **尺寸：** 结合内容构图和展示面积，选择合适的尺寸比例。
* **封面：** 考虑点击率和内容相关性，选择合适的封面。
* **清晰度：** 视频大小压缩到50m以下，码率3M左右最高清。
* **内容：** 视频完整、音效质量良好、建议充分考虑受众的审美和内容偏好。
* **文案：** 选择跟内容相关性强、有利于让读者停留阅读的文字内容。
* **冷启动：** 建议优先调用私域流量进行传播，强化好友点赞和社交推荐。
**六、其他**
* **视频号开通及基础运营指引：**
* 注册&认证：分为机构认证和个人认证。
* 发布动态：支持短视频、长视频和图片，可转发至朋友圈、聊天场景。
* 编辑动态：可以编辑表情、文字、背景音乐和剪辑视频。
* 基础功能：包括私信、关注、认证、简介等。
* **进阶功能：** PC端视频号助手，可以辅助进行高清视频上传、多运营者配置和数据分析。
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