视频号激活美妆全域经营—腾讯美妆视频号运营指南-腾讯广告x零一数科-202302.pdf
这份文档是腾讯广告和零一数科联合发布的《视频号激活美妆全域经营——腾讯美妆视频号运营指南》，旨在帮助美妆品牌利用视频号在微信生态内实现全域经营的增长。
核心内容包括：
1. **视频号赛道趋势：** 强调微信生态的成熟和视频号的高速发展，视频号凭借其活跃用户、丰富内容和商业化能力，为品牌拓展了新空间。 视频号通过串联微信生态内的公众号、朋友圈、小程序、企业微信等多个触点，充分发挥微信生态的连接器作用，为品牌盘活存量用户，拓展增量用户，驱动品牌全域增长。 视频号拥有短视频和直播两大内容形式，并拥有各种模式（原生广告、品牌BIGDAY、代言人官宣、闭环种草）帮助品牌连接用户，激活用户资产，达成全域增长。
2. **美妆视频号破局：** 分析了美妆行业在视频号上的应用现状，数据显示，美妆行业在视频号的消耗占比高，且随着视频号能力的完善，美妆行业对视频号的重视程度加深。 通过兰蔻、林清轩、植卡美等品牌案例，详细解读了品牌如何通过视频号自播、公私域联动、精细化运营等手段实现增长。 总结了美妆品牌自播的关键点，包括低客单引流、组货、公域承接、讲解、私域联动、策略迭代、过品。
3. **美妆视频号链路：** 视频号可以灵活串联生态内的不同产品，形成全新商业链条。具体组合包括：
* 搜一搜+视频号：构建连接用户与品牌的桥梁
* 朋友圈+视频号：公私域社交沟通阵地
* 公众号+视频号：两大利器互相关联导流
* 视频号+小店：一键助攻生意转化
* 视频号+小程序：缩短商业路径
* 视频号+企业微信：1v1深度沟通工具
* 视频号+社群：1v “N”社交化沟通阵地
4. **实战指南：** 提供了详细的视频号短视频投放策略，包括：
* 短视频营销增长要点
* 营销投放要点（包括：自检清单、素材规格、视频排版&字幕、跑量素材公式、标杆规律）
* 品牌直播的方法论，包括定位启动、私域养成、专场加持、破圈爆发，直播间的基础搭建、策略制定、数据分析。
5. **生态赋能：** 介绍了腾讯广告提供的生态赋能策略，包括代运营、账号孵化、招商和培训等服务类型，以及冷启动激励、品牌成长扶持和品牌标杆案例扶持等。 还介绍了创作者课堂和创意风向标等工具，以及数据中心的使用方法。
总而言之，该指南旨在帮助美妆品牌充分利用视频号的各项功能和策略，实现用户增长、销售转化和品牌价值的提升，最终实现全域经营的成功。 最后提供了服务商推荐列表（零一数科）。
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