2025腾讯视频商业化产品营销手册.pdf
这份腾讯视频2025年产品营销手册的核心内容可以总结如下：
**一、整体概览：**
该手册主要面向2025年，旨在介绍腾讯视频的广告产品，聚拢平台价值，赋能品牌营销。手册重点介绍了移动端和OTT/PC端两种广告形式。
**二、核心优势：**
* **用户规模与活跃度：** 腾讯视频在2024年连续9个月DAU（日活跃用户）位居行业第一，会员存量超1.17亿，付费消费同比增长12%。
* **内容优势：** 拥有海量精品内容，电视剧、综艺、动漫、电影、纪录片和少儿等各品类内容均表现出色，多项指标位列行业第一。
* **高价值用户：** 年轻用户（24岁以下）和一家之主（30-39岁）等高价值用户增长显著，活跃度和忠诚度高，为品牌提供了优质营销阵地。
**三、移动端广告产品：**
1. **框外资源：**
* **闪屏：**
* **常规闪屏：** 开机第一视觉，支持多种售卖方式。
* **互动闪屏：** 包含翻转、扭转、摇动、流麻、轮播、翻转等多种互动形式，可定制化，提高用户参与度。
* **案例：** 展示了可口可乐、广汽本田等品牌的闪屏营销案例，强调CTR（点击率）表现。
* **焦点图：**
* **首帧焦点图：** 首屏置顶，覆盖全人群，可支持图片/视频、自动播放、多种互动形式。
* **首帧焦点图案例：** 展示了摇动组件、破框设计、场景升级、形态升级、变焦巨幕等多种玩法。
* **焦点二楼、焦点焕肤：** 自动弹放收起效果，焕肤效果自由组合。
* **闪焦联动（Oneshot系列）：** 灵动聚焦，创意玩法自由组合。
* **Oneshot系列：** 包含翻转闪屏+焦点图摇动、闪屏翻转icon+焦点图摇动、闪屏滑动plus+焦点图点击、闪屏双扭+焦点图点击、闪屏双扭+变焦巨幕焦点图、闪屏点击+竖版轮播焦点图视频、闪屏滑动plus+横板轮播焦点图视频等多种形式，支持多种破框形式，第一刷UV触达量提升。
* **信息流：**
* **常规信息流：** 支持有声自动播放，引导全新沉浸体验，并支持多种展现形式，提升点击率。
* **竖版信息流：** 支持竖版素材沉浸式自动有声播放，增强用户互动体验。
* **个人中心：** 覆盖会员人群，投放环境纯净吸睛，支持素材自动弹出播放和高广告互动能力。
* **搜索：** 用户主动搜索触发，互动体验更丝滑，提供常规样式和扭动样式。
* **详情页banner：** 观影黄金必经路径，全员可见首屏露出，可支持多种展示形式。
2. **框内资源：**
* **贴片系列：**
* **前贴广告：** 多重投放组合玩法，提高转化效率。
* **MaxView：** 强势霸屏，超强引流，素材复用强。
* **贴片联投：** 框内框外资源互补，实现多端覆盖，提高UV。
* **暂停系列：**
* **暂停Max：** 投放灵活，创意延展空间大，UV触达效率高。
* **全屏暂停：** 全屏播放，全员可见。
* **全屏暂停营销案例：** 荣耀、可口可乐的案例。
* **标板系列：**
* **标板广告：** 全员可见TVC内容全曝光。
* **高光标板：** 全员可见TVC内容全曝光。
**四、OTT/PC端广告产品：**
1. **框外资源：**
* **闪屏：** 5秒闪屏+10秒焦点图联动。
* **TV Max：** 裸眼3D出框特效，震撼吸睛。
* **焦点图：** 精选焦点浮层，视觉焦点，黄金点位再曝光；焦点图破框，首页全屏震撼破框。
* **投屏广告：** 大小屏互动播放，全新场景挖掘。
* **PC端广告：**
* **PC闪屏：** 高价值人群全触达，开屏第一视觉。
* **大看板：** 高价值人群全触达，精选页首页黄金曝光。
**五、广告售卖方式：**
多种售卖方式，包括CPM、CPT等。
**六、总结：**
腾讯视频通过丰富的广告产品，为品牌提供了多样化的营销解决方案，旨在通过优质内容、高活跃用户和创新的互动形式，实现品牌价值最大化。
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