2021视频号发展年中报告-新榜研究院-202105.pdf
这份报告是新榜研究院发布的2021年视频号发展年中报告，核心内容总结如下：
**一、视频号发展概述**
视频号目前仍处于发展初期，拥有社交、私域等独特优势，但整体商业生态仍在构建中。产品功能相对完善，包括单列流分发模式、多形态内容发布、互动功能、与多产品打通等。内容生态逐渐繁荣，内容规模增长，拥有个人、品牌、媒体等多类型创作者，商业化方面仍在探索，部分创作者尝试变现，如挂链、直播打赏、私域变现等。视频号已成为微信流量广场，发挥“流量集散中心”作用，通过与朋友圈、公众号、看一看、搜一搜、企业微信等板块打通，实现流量导入。基于微信社交基础，视频号将成为公私域结合的利器，微信生态内的公域流量，以及基于社交关系的内容流量，都能助力视频号内容进入公域流量池。视频号是加固微信内容护城河的重要手段。
**二、视频号发展要素盘点**
1. **创作者画像：** 各线城市创作者比例相对均衡，一半以上创作者为本科及以上学历。生活、娱乐创作者居多，生活、影视、教育、健康企业号积极布局。
2. **内容分析：**
* **账号类型：** 超三成创作者聚焦生活领域，生活、影视娱乐类创作者为主。
* **创作积极性：** 创作积极性提升，60%以上的视频内容时长在30秒以内。
* **情感类内容：** 情感、生活内容受用户青睐，游戏动漫、汽车领域的热门内容增多，有温度、陪伴式的情感类内容表现突出，且仍具有增长潜力。
* **话题：** 生活情感类话题更吸引用户参与，主题明确的话题更容易被点赞。
* **创作者类型：** “朋友型”创作者更受用户青睐，企业积极入驻视频号，矩阵打法成品牌共识。
3. **直播分析：** 达人账号开播比例较高，教育、生活类账号直播热情度较高，直播类型丰富，变现、品宣、社交、资讯为主要目的。明星直播流量优势初露锋芒，或成为流量增量的突破口。诗与远方、人文情怀类直播内容，更容易吸引用户关注。
4. **商业化分析：**
* **变现方式：** 广告、电商、私域变现、直播打赏四种是主要变现方式。
* **挂链：** 七成以上500强创作者使用挂链功能，情感内容挂链比例相对较高。三成以上内容会挂载拓展链接，广告推广比例相对较低。
* **电商：** 电商变现基础功能较为完善，部分创作者尝试电商变现。
* **私域：** 依托视频号，帮助账号更好地沉淀私域流量，实现私域变现，夜听刘筱的案例展现了公私域结合的成功。
**三、视频号发展趋势**
MCN机构入驻、海外人群、银发人群带来新增量，版权优势，为文娱创作者提供更多创作可能，信任红利，视频号将成为口碑推广的重要渠道。
官方持续加大运营力度，创作者可多参加官方活动。版权规范升级，腾讯丰富的版权产品利好文娱创作者，视频号或将诞生一批有影响力的海外创作者、银发创作者。MCN入驻视频号，进一步繁荣视频号内容、商业生态。视频号用户信任更易培养，将给创作者带来巨大的信任红利。视频号将成为口碑推广的一个重要渠道。
报告也指出，视频号仍有很多问题亟待改善，包括产品设计和社交分发机制的优化，以及MCN政策的完善。
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