宠物系列研究之一：宠物食品国产替代逻辑2023年1月
本报告主要分析了中国宠物食品行业的发展现状、竞争格局、国产替代逻辑，并对行业未来发展趋势进行了展望。
**1. 行业发展背景与趋势：**
* **市场驱动因素：** 我国宠物行业受益于人口结构变化、家庭结构改变、宠物角色转变、科学养宠意识提升等多重因素，需求持续增长。
* **市场规模：** 宠物食品是宠物产业链中重要细分市场，前景广阔。2021年市场规模达1282.35亿元，增速可观。
* **消费升级趋势：** 宠物主呈现年轻化、高学历、高收入特征，宠物消费升级明显。
**2. 宠物食品行业细分赛道：**
* **主粮：** 包括干粮和湿粮，是宠物食品最重要的细分品类，市场份额最大。干粮渗透率高，消费升级趋势明显；湿粮市场增速快，在猫主粮市场渗透率更高。
* **零食：** 市场集中度较高，国产品牌优势明显。
* **营养品：** 增速较快，有助于打造“健康安全”的品牌形象。
**3. 行业竞争格局：**
* **市场集中度：** 市场集中度相对分散，但头部企业和腰部企业差距拉大。
* **国产替代：** 国产品牌崛起，在零食和营养品市场表现突出。
* **渠道：** 线上渠道发展迅速，电商平台成为重要销售渠道；线下渠道构建消费场景，体验创新。
* **重要销售渠道：** 宠物医院、宠物商店。
**4. 国产宠物品牌发展策略：**
* **产品力：** 供应链完整，质量保障，法律法规逐步完善。
* **品牌力：** 从泛营销到精准营销，加强品牌建设，提升品牌形象。
* **渠道力：** 线上线下渠道协同发展。
* **国产替代逻辑：** 打造产品、品牌、渠道的战术协同，实现国产替代。
* **未来趋势：** 市场集中度提高，国产大品牌有望出现，维持“推荐”评级。
**5. 风险提示：**
疫情、国际政治经济环境变化、原料成本上升、公司业绩不达预期、海外经营、市场竞争加剧等。
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