“鲜”声夺人—抖音尝鲜族人群报告-巨量引擎-202007.pdf
该文档是巨量引擎营销中心和巨量算数发布的《“鲜”声夺人-抖音尝鲜族人群报告》，时间为2020年7月。
**报告核心内容：**
1. **行业概况：** 食品饮料行业高速迭代，用户消费升级和产业结构完善推动行业发展。抖音上的食品饮料内容繁荣生长，用户需求迫切，品牌方重视。品牌营销玩法日新月异，“新鲜”是行业永恒主题。
2. **抖音尝鲜族画像：**
* 定义：充满好奇、勇于尝试、敏锐洞察、乐于分享的人群。
* 特征：
* 主力集中在高线城市，85/90后人群。
* 性别均衡。
* 年轻群体居多，18-30岁年轻人占比58%。
* 乐于分享种草，是优秀的“搬草工”。
* 在抖音活跃，人均互动远超整体抖音用户。
* 关注内容广泛，创意吃法更能激发兴趣。
* 面对突发事件，选择积极面对，及时行乐。
3. **与抖音尝鲜族沟通：**
* 偏好：零食、饮料，代餐食品异军突起。
* 消费观：追求小而美的价格（10-50元），偏好线上购买。
* 购买驱动力：产品力是第一驱动力，主要看重口味、设计、效果、成分等方面，也注重格调。
* 广告接受度：不反感广告，认为线上广告是新品信息获知渠道。
* 直播影响：关注直播的尝鲜族购买欲望更强，短视频+直播能加速产品力发酵。
* 明星效应：明星代言更具号召力， 明星“粉丝”中蕴藏“氪金”潜力。
总而言之，报告旨在通过数据分析和用户调研，还原抖音尝鲜族这一重要消费群体的“真面目”，为食品饮料品牌在抖音上的营销提供洞察和参考。
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