你的TA——今日头条人群洞察报告-巨量引擎-202011.pdf
这份《今日头条人群洞察报告》旨在通过对平台用户数据和行为的深度分析，为行业提供更深入的认知，并激活更大的商业价值。报告主要内容包括：
1. **用户行为变化趋势洞察：**
* 用户阅读行为呈现“碎片化”与“沉浸式”并存的特点。
* “小众潮流”内容与“大众喜好”内容交融碰撞，疫情期间公益和时事热点受到更多关注。
* 一些细分垂直领域，如国潮、宠物、健身、二次元等增长迅速。
* 用户从“被动接收”信息向“主动获取”转变，搜索量和搜索用户数均有增长。
2. **平台内容消费行为的深度分解：**
* 通过信息获取的广度、深度和关注点三个维度，将用户信息获取行为划分为8个区域，并定义了不同行为属性。
* 通过数据验证，用户获取信息行为主要呈现以下几种类型：深度信息获取、主动获取信息、重度信息依赖、热点信息获取、新闻资讯获取。
3. **用户群体特征：**
* 通过年龄、性别、城市层级、消费能力预测、内容偏好五个方面进行交叉分析，展现了六大特征人群：年轻潮文化追随者、大中城市财富奋斗者、新线城市享受生活的中青年、有一定社会地位的资深中产、低线城市稳定生活者、追随时代进步长者。
* 详细描述了各人群的消费能力、地域分布、兴趣偏好等。
4. **商业应用研究：**
* 分析了各流量触点的点击率情况，发现广告行为与用户群体行为偏好高度相关。
* 分析了各类人群对各类流量位置的点击偏好对比，以及对不同商业行业的偏好，并为广告投放提出了建议。
总体而言，报告通过详尽的数据分析，描绘了今日头条用户的画像，为品牌营销提供了有价值的参考。
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