抖音广告创意观察报告（2019-2020年度）-巨量引擎-202007.pdf
这份报告是关于2019-2020年度抖音广告创意观察的报告，重点关注全域广告素材创意分析和品牌广告素材创意分析。
**核心理念：**
* **创意精彩指数：** 通过多维数据模型（第一印象、内容韧性、用户价值）来综合评估广告创意的精彩程度。
* **数据分析与方法论：** 基于抖音平台数据，进行创意评级，分析不同级别素材在各维度上的表现差异，从而总结提升创意的方法。
**全域广告素材创意分析：**
* **整体趋势：** 创意质量稳步增长，峰值与节点营销密切相关。
* **行业表现：** 不同行业创意质量表现有差异，餐饮、食品等行业更注重内容价值，汽车、3C等行业注重品质感。
* **特殊时期影响：** 特殊时期广告创意表现有波动，品牌广告恢复较快，效果广告受冲击。
* **关键能力：** 短视频广告的三种能力包括：建立期待的能力、防止用户注意力流失的能力、提供价值以引发用户互动及转化行为的能力。
* **如何提升：**
* 第一印象分：生活化内容、年轻化内容、适应竖屏环境。
* 内容韧性分：跌宕起伏的剧情、抖音的节奏感。
* 用户价值分：知识、互动、审美、情感、娱乐价值。
**品牌广告素材创意分析：**
* **整体分析：** 品牌广告创意得分较高且稳定，用户价值分有提升空间。
* **分产品表现：**
* TopView: 在树立品牌形象，提升用户好感方面，有比较强的助力作用。
* 信息流：表现手法更接近抖音用户喜闻乐见的原生内容，用户价值分高。
* **标杆级素材行业分析：** 快消、汽车、3C及电器等行业的标杆级素材数量占比较大。
**重点行业创意分析：**
* **快消行业：** 打造有抖音特色的短剧、理解“年轻范儿”、用抖音梗引爆品牌传播。
* **汽车行业：** 减少距离感，Vlog形式更贴近生活，用户喜欢会玩儿的品牌，有价值的广告，独一无二的广告内容。
* **3C及电器行业：** 给品牌内容增添“抖音特色”，做竖屏视听语言的开拓者，朴实无华的真实感，玩得起才能吃得开。
**总结：**
* 抖音广告创意呈现多样化趋势，并不断进化。
* 广告主需要关注用户需求，提升广告的吸引力、内容性和互动性。
* 灵活运用抖音的特色，才能在竞争激烈的短视频广告市场中脱颖而出。
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