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2019年抖音高活跃群体研究报告-巨量引擎-201907.pdf

2019年抖音高活跃群体研究报告-巨量引擎-201907.pdf
这份文档是巨量引擎商业算数中心于2019年7月发布的《抖音用户分群地图之高活跃群体》报告，主要分析了抖音平台上高活跃用户群体的特征和行为。 **核心要点：** * **高活跃群体占比与定义：** 抖音平台上有近四成用户属于高活跃群体，是抖音社区的引领者。该报告将抖音用户分为超高活跃、较高活跃、中活跃和低活跃四类，高活跃群体是超高活跃和较高活跃用户的总和。高活跃程度的划分依据用户在抖音上的播放、登录、互动等行为的加权评分。 * **人群画像：** 高活跃用户以80后、90后为主，是消费主力军。男女比例相当，超高活跃群体中女性比例略高。非一线城市用户占比超过七成，但一线城市用户的抖音渗透率远超全国平均水平。 * **平台使用行为：** * **使用深度：** 高活跃用户每天深度使用抖音，71%每天登录，在播放量、使用时长、互动行为等方面显著高于整体用户水平。 * **使用趋势：** 在视频播放、点赞、创作等行为上持续增长。 * **活跃时间：** 更早进入活跃时段，早8点活跃度达到整体用户高峰水平。 * **互动：** 喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成。 * **达人关注：** 平均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等领域的达人。 * **参与创作：** 超过六成是视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且女性用户尤为活跃。 * **挑战赛：** 参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，超高活跃群体则接近3倍，女性参与意愿显著高于男性。 * **POI打卡：** POI（兴趣点）使用率平均达到47%，相关视频发布量和参与人数成倍提升。 * **兴趣偏好：** 高活跃用户兴趣广泛，女性尤其突出。尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域。 * **建筑装修：**重视生活品质和居家幸福感，偏爱北欧风装修。通过抖音获取家居建材等信息。 * **母婴：**适逢婚育阶段，对母婴内容接受度高，特别是育儿知识和儿童动画等。 * **美妆：**对美妆兴趣度高，女性尤为明显，欧美品牌更受欢迎。关注主流美妆品牌，不论外资还是本土。 * **重要指标TGI（Target Group Index）：** 报告中大量使用TGI来衡量目标群体相对于整体的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显。 总的来说，这份报告旨在剖析抖音高活跃用户群体的特征，为营销人员提供洞察，以便更好地进行内容创作和品牌推广。
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