应“视”而生，一“耳”倾心：抖音TOP音乐的传播之路-巨量引擎-201907.pdf
这份文档是由巨量引擎商业算数中心于2019年7月发布的关于抖音Top音乐传播的报告，数据周期为2019年1月至5月31日。报告主要围绕抖音音乐的重要性、现状以及Top音乐与达人的关系和生命周期展开。
**核心内容总结:**
1. **音乐的重要性:** 音乐在抖音视频中应用广泛，带音乐视频占总视频数量的比例很高且持续增长。带音乐的视频在播放量和互动量方面都明显优于整体视频，在广告视频中，带音乐广告同样表现出更强的优势。
2. **抖音音乐现状:** 抖音乐库持续增加，但音乐播放量呈现明显的头部集中现象，少数头部音乐占据了绝大部分播放量，但头部集中现象在逐渐减弱。
3. **Top音乐与达人:** Top音乐的产生与音乐作者或视频首发者没有直接关系，Top音乐能吸引更多百万粉丝达人参与，同时也会为这些达人带来更高的增粉量，Top音乐在被百万粉丝达人引用方面远超普通音乐。
4. **Top音乐生命周期:** Top音乐的生命周期可以分为成长期、成熟期和衰退期，生命周期持续时间各不相同，因此可以分为闪现型（生命周期短，如节日歌曲）、麦霸型（生命周期长，广泛传播）和昙花型（成熟期短暂）三种类型。达人的参与可以促进音乐传播，但不能主导音乐的流行。音乐生命周期的各个阶段的时间长短特征表现出明显的规律。
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