抖音上的80后、90后、00后之代际之争-巨量引擎-201908.pdf
这份文档是巨量引擎商业算数中心于2019年8月发布的关于抖音上80后、90后、00后用户行为的报告。报告旨在分析不同代际人群在抖音上的偏好、习惯和行为模式，以帮助品牌和营销人员更好地了解目标受众，制定更有效的营销策略。
核心内容包括：
1. **代际人群基本情况：** 抖音上80后、90后、00后占比超过80%，是主要用户群体。报告对不同代际人群的年龄范围进行了定义。
2. **玩物立志:** 不同代际人群在抖音上既追求娱乐，也渴望学习实用技能。例如，搞笑短剧和办公技巧都受到欢迎。
3. **高手养成：** 抖音用户乐于分享生活智慧和技能，涌现出许多受欢迎的技能类内容创作者。
4. **趣而不废：** 小众兴趣在抖音上也能找到天地，兴趣能有效刺激消费。
5. **美中有品：** 用户在抖音上追求美好生活，对品质消费的需求日益增长。
6. **自我定义：** 人人都是创作者，用户在抖音上追求个性表达和人设自由。
7. **代际差异：**
* **性别：** 00后、90后女性占比更高，80后男性占比更高。
* **地域：** 90后在一二线城市渗透率更高，00后、80后更下沉。
* **使用场景：** 00后、95后更偏校园场景，80后偏商务休闲，90后全场景使用。
* **活跃时间：** 代际人群活跃时间差异不大，80后在早班通勤时刻更活跃。
* **互动行为：** 00后点赞最多，90后是行业标尺，80后更活跃。
* **播放VV贡献：** 90后贡献超过一半的播放VV。
* **视频点赞和播放量：** 00后、80后潜力最强，视频播放量和点赞量持续高增长。
* **兴趣偏好：** 00后、90后兴趣广泛，80后更关注汽车、母婴等。
* **视频互动行为：** 00、90后更乐于关注账号、私下互动，80后更青睐分享。
* **内容影响：** 00后、90后更易被安利，对下载、推荐视频的意愿更高。
* **视频创作：** 80、90后是视频生产主力军，95后创作视频质量最高。
* **创作动力：** 人人都有一颗成名的心，90、95后已形成一大批高影响力的作者。
* **视频类型：** 00后爱明星，95后爱影视，90后爱萌宠，80后爱生活。
* **挑战赛：** 00后、95后喜欢参与互动性强、变美卖萌、有态度的挑战赛；90后、80后敢于自我调侃，喜欢互动、搞怪反差类挑战。
* **贴纸：** 唯美、酷炫、扮丑变美和国风类贴纸使用率较高。
* **音乐：** 情歌是代际人群的主旋律。
总而言之，这份报告深入分析了不同代际人群在抖音上的行为特征，为品牌营销提供了有价值的参考依据，有助于更好地触达和吸引目标受众。
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