K12在线教育行业分析报告（2021）-CTR-202101.pdf
这份K12在线教育行业分析报告（2021）由CTR发布，深入探讨了中国K12在线教育行业的现状、竞争格局、用户评价及未来趋势。
**行业发展现状：**
* **高速发展期：** 2017年起，中国在线教育市场加速发展，用户规模持续增长。2019年下半年至2020年上半年，用户规模增长63.7%。
* **市场渗透率：** 在线教育用户规模占网民的40.5%，行业增长趋势明显。
* **K12教育占比：** K12在线教育以42%的使用率领跑，市场渗透率仅为17%，未来仍有增长空间。
* **政策支持：** 国家政策大力支持，出台多项政策规范行业发展，促进市场健康发展。
**综合类网课行业竞争格局：**
* **市场领跑者：** 猿辅导在线教育与好未来处于第一梯队，正价课用户数量大幅领先。
* **用户规模：** 猿辅导、学而思网校、作业帮直播课与斑马AI课月均活跃用户数达百万级，其中猿辅导与学而思网校大幅领先。
* **品牌表现：** 学而思网校、猿辅导、作业帮直播课在学科类综合网课中认知度较高，学而思网校的试听课转化率最高。斑马AI课在启蒙类网课中表现突出。
* **用户忠诚度：** 头部品牌用户续课意愿高，满意度高，猿辅导的用户续费意愿领先。
**用户品牌评价：**
* **核心优势：** 网课产品在提高学习积极性与训练解题思路上更受认可。启蒙类网课中，思路更清晰的感受更为普遍。
* **受欢迎的功能：** 课程可回放/下载是最受用户喜爱的功能。
* **品牌选择因素：** 课程丰富度、品牌影响力与师资水平是影响用户选择品牌的重要因素。
* **品牌形象：** 头部品牌形象趋同，师资力量强大与产品类型丰富是共同点。猿辅导在“丰富的教学资源”上的形象认同度略高。
* **口碑传播：** 产品质量是促进口碑传播的关键，朋友推荐与老师推荐对用户增长具有帮助。
**行业趋势展望：**
* **技术赋能：** 技术将在在线教育中扮演更重要的角色，如AI、AR、云计算和大数据等技术将赋能教学。
* **马太效应：** 头部玩家实力增长迅速，优质资源将不断靠拢。
* **市场下沉：** 一线城市市场日趋成熟，下沉市场空间广阔。
* **OMO模式：** 线上线下融合发展，OMO模式将成为未来趋势。
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