电商行业：数列天下，淘宝直播“带货矩阵”月度跟踪报告，上游供给端加速出清，头部主播流量护城河高筑-中信证券-20200914.pdf
摘要 : 本文是中信证券研究部张若海发布的淘宝直播带货矩阵月度跟踪报告，分析了8月份淘宝直播上游供给端加速出清、竞争格局优胜劣汰的情况、TOP100带货矩阵的变化、头部主播的核心地位和上市公司折扣矩阵的对比。报告指出，女装/女士精品品类虽仍遥遥领先，但整体呈现下降趋势，美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、珠宝/钻石/翡翠/黄金等品类占比提升最快；李佳琦与薇娅的核心人气指标优异，TOP10主播核心地位稳固；除国产美妆护肤品牌外，上市公司品牌在Top20主播的投放力度均有所下降。同时报告也指出政策监管趋严风险、MCN机构竞争加剧、直播电商进度不及预期等风险因素。
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