电影短视频营销白皮书-猫眼+巨量-202008.pdf
这份《电影短视频营销白皮书》由猫眼娱乐和巨量引擎联合发布，旨在探讨短视频，尤其是抖音平台，对电影营销的影响和价值。
**核心观点：**
* **短视频已成为电影营销的重要阵地：** 短视频平台如抖音，凭借其庞大的用户基础和碎片化时间利用，已成为电影营销不可忽视的渠道。
* **用户习惯从“搜索”转向“推荐”：** 短视频平台通过精准推荐，能有效缩短用户决策链，导流票房。
* **抖音电影生态日趋完善：** 抖音平台已形成以创作者、内容、兴趣用户三者交互共生的电影生态，拥有娱乐认证账号、影视账号、官方娱乐抖音号等多种角色，吸引了大量电影创作者和兴趣人群。
* **营销链路全覆盖：** 短视频营销覆盖从认知、兴趣到全民营销的完整链路，在提升影片热度、激发观影兴趣、促进正向口碑传播等方面发挥作用。
* **抖音是电影的发声地和演绎场：** 片方、明星、KOL、专业影评人等在抖音积极发声，同时用户也积极参与创作和讨论，使抖音成为电影宣发的重要平台。抖音平台也提供各种工具，例如挑战赛、贴纸、BGM等，来促进用户参与。
* **多渠道协同，实现全民营销：** 除官方账号外，还应注重借助达人、KOL等渠道扩大宣传声量，与各种“跨界”账号合作，实现更广泛的触达。
* **内容质量是核心：** 无论是短视频营销还是电影本身，都需要回归内容，制作出打动人心的作品和营销内容，才能获得最佳效果。
* **营销策略前置：** 项目方应从前期制作阶段就对未来的营销方向和策略有清晰的判断。
**发展趋势：**
* **长短视频互惠互益：** 短视频契合碎片化消费场景，而电影是娱乐消费的升级。双方互为滋养，共同推进内容产业发展。
* **挖掘更多转化模式：** 探索直播抢票等更多创意直播形式，实现更多观影导流。
总而言之，白皮书强调了短视频营销在电影行业中的重要性，并提出了如何有效利用抖音等平台进行电影营销的策略。
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