2020年制造业内容营销白皮书（中英）-致趣百川解读版-202008.pdf
这份2020年制造业内容营销基准、预算及趋势报告由美国内容营销协会推出，致趣百川立足中国市场，解读中国制造业内容营销现状。
**成功度与成熟度：**
* 82%的制造业营销人员认为企业的内容营销至少达到了轻度成功，高于2019年的67%。但中国市场仍处于起步阶段，且行业专业性要求高，内容生产面临挑战。
* 65%的制造业内容营销人员表示，与一年前相比，其组织的内容营销更加成功。
* 39%的制造业营销人员表示其企业处于内容营销年轻阶段。
**策略、观点与技术：**
* 41%的制造业营销人员表示他们有文档化的制造营销策略，比上年增长21%。
* 62%的制造业营销人员认为，他们的组织会优先在人们最可能看到内容的时间和渠道发布相关内容。
* 制造业营销人员用于协助管理其内容营销工作的前三大技术是分析工具、电子邮件营销软件和社交媒体发布/分析。
**团队结构与外包：**
* 近一半(48%)的制造业营销人员报告说,他们的组织有一个小型(或一人)营销/内容营销团队服务于整个组织。
* 43%的制造业营销人员表示,他们的组织有2名或2名以上的内部团队成员全职/致力于内容营销。
* 64%的制造业营销人员外包至少一项内容营销活动；内容创作是他们最有可能外包的活动(87%)。
**内容的生产与分发：**
* 不到一半(40%)的制造业营销人员根据用户购买旅程生产特定内容。
* 平均而言,制造业营销人员为4个不同的受众创建内容。
* 制造业营销人员使用最多的两种类型是社交媒体内容(92%)和视频(81%)。
* 制造业营销人员使用的前3个免费内容分发渠道是社交媒体平台(89%)、企业网站/博客(85%)和电子邮件(82%)。
* 75%或更多的制造业营销人员使用免费的社交媒体渠道 Facebook、LinkedIn、YouTube 和 Twitter 进行内容营销。
* 大多数制造业营销人员(93%)使用付费分销渠道进行内容营销；占比最高的为使用付费社交媒体/推广帖子(66%)。
**测量与目标：**
* 超过四分之三(77%)的制造业营销人员建立了可以衡量内容绩效的KPI；有67%的人建立了KPI, 46%测量了内容营销的ROI。
* 制造业营销人员追踪的衡量内容表现的前5个指标是社交媒体分析(88%)、网站参与度(87%)、电子邮件参与度(86%)、网站流量(84%)和转化率(80%)。
* 85%的制造业营销人员在过去的12个月里成功地利用内容营销来建立品牌知名度。
**预算与开支：**
* 41%的制造业营销人员表示，2019年的内容营销年度预算在10万美元以上。
* 43%的制造业营销人员预期将在2020年增加其内容营销预算。
* 57%的制造业营销人员除了使用内容营销外，还使用传统的付费广告。
**内容营销的重要问题与独特挑战：**
* 超过半数的制造业营销人员预计，到2020年，内容质量/数量和内容分发/推广将成为重点。
* 提升营销人员的独特挑战是克服传统的营销和销售观念(55%),在目标受众中创造吸引多层次角色的内容(53%)。
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