2020年短视频全链路营销白皮书-CTR-202010.pdf
这份文档是CTR发布的《短视频全链路营销白皮书(2020年)》，主要内容包括：
1. **短视频全链路营销的定义与发展环境：** 短视频全链路营销关注用户行为和心理路径，利用内容吸引用户注意力，并打通电商、下载、互动等转化路径。受到媒体业发展和经济环境的影响，全链路营销重要性凸显。
2. **短视频营销现状：** 用户规模快速增长，商业化加速。平台通过精细化运营提升变现效率和加固壁垒。市场规模持续扩张，抖音、快手双寡头格局稳固。各环节创新玩法升级，缩短转化链路是行业关注点。
3. **短视频用户价值：** 人群渗透率高，结构多元。内容碎片化，全面侵占用户时间，用户交互留存大量数据，使得营销更加精准，对广告的接受度较高，转化效果好。
4. **案例分析：**
* 抖音的“TRUST”模型：构筑短视频营销五部曲。
* 快手的“RISE”模型：全链路营销，合理运营公私域流量。
* 极链科技(Video++)：原生内容中的效果广告。
5. **营销趋势：**
* 面临着互动性、品效合一、品质升级。
* 后链路向线下和OTT延伸。
报告还提到，短视频全链路营销的核心策略包括：内容前链路、转化后链路和粉丝沉淀，并且介绍了品牌广告、品效合一广告和效果广告等不同营销类型。同时分析了国际国内的政策环境，并指出技术赋能为广告创意和营销效率提供了助力。报告还提及短视频用户的基础信息，指出短视频用户对广告和网购接受度高，乐于社交渠道交流，也更易被名人影响消费决策，关注产品口碑。
报告最后分析了产业链各环节，并对未来的营销趋势，如互动性营销、品质感建立、内容与广告界限模糊、后链路向线下延伸、跨终端转化等进行了展望。
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