2021奢侈品用户白皮书-华丽志-202105.pdf
这份报告由华丽智库和微博联合发布，聚焦中国奢侈品市场，旨在了解奢侈品牌如何在中国取得成功。报告通过分析微博上的数据和对消费者的调研，总结出十大观察：
1. **陪伴：** 年轻人将奢侈品视为自我犒赏、提升生活品质的方式，且重要时刻购买奢侈品。
2. **唤醒：** 奢侈品牌广告应更具创意和吸引力，明星和游戏是与消费者沟通的重要桥梁，线下体验对品牌认知至关重要。
3. **洞察：** 男性消费者偏爱腕表和豪车，女性消费者偏爱包袋和珠宝。中国元素和可持续时尚愈发受到重视，运动也成为一种值得奢侈品牌探索的生活方式。
4. **消费者眼中奢侈品的转变：** 从追逐LOGO到追求更高层次的需求。
5. **联结消费者4.0：内容至上：** 奢侈品牌需要主动与消费者对话，经营者需要转变视角。
6. **以门店为媒介：** 门店仍然重要，且在2020年疫情期间，奢侈品牌逐渐在华恢复常态，并积极展开在华活动。
7. **以电商为媒介：** 电商渠道重要性提升，各大品牌加速融入中国本土零售生态。
8. **以数据为媒介：** 大数据成为品牌与消费者链接的重要工具，品牌应开放数据并进行多方合作。
9. **以内容为媒介：** 奢侈品牌应回归情感本质，如何通过内容和建立情感联结成为新的挑战。
10. **关注点** 蓝V奢侈品账号带图片博文数同比增长，奢侈品牌重视短链博文，明星和游戏是与消费者互动的重要桥梁。
11. **兴趣人群画像：**报告还描绘了微博奢侈品兴趣人群的画像，包括性别、年龄、城市分布、兴趣爱好等，并指出未来营销应关注这些人群的特点。
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