中国企业海外传播白皮书-美通社-202106.pdf
《美通社2017中国企业海外传播白皮书》的核心内容总结如下：
**核心发现：**
* 中国企业海外传播整体处于起步阶段，与资本和技术领域的成熟度形成对比。
* 海外媒体对中国经济和企业的认知与关注度不断提升，态度趋于客观和积极。
* 中国企业海外传播预算增加，但缺乏明确目标和长期计划。
* 传播主题过于单一，与海外媒体报道素材需求不匹配。
**中国企业海外传播数据分析：**
* 华为、联想、阿里巴巴、腾讯、大疆位列中国品牌全球总声量前五。
* 财经、科技、新兴媒体更倾向于正面报道中国企业。
* 美国仍然是最大的资讯传播中心，瑞典是对中国企业内容关注度最高的国家（按经济规模占比）。
* 主要传播主题为新产品/服务和展会信息。
* 中国企业的“一带一路”传播中，互联网企业占据优势。
**中国企业海外传播特点：**
* 传播目的主要为提升品牌知名度和促进海外销售。
* 效果评估主要依据销售额、询单量和媒体知名度。
* 预算多集中在10万-50万元人民币区间。
* 产品/服务是首选主题，但内容较为单一。
* 新闻媒体渠道偏好最高。
* 内容发布多为不定期。
**国际媒体人眼中的中国企业：**
* 行业改变者（Game Changer）最受关注。
* 创新、科技、行业发展趋势、企业与国外企业的合作、政府政策、资金流及金融经济结构的变化等是媒体关注点。
* 主要消息来源为专家、业内专业人士和企业新闻稿。
* 需重视可信度、相关性、及时性。
**研究发现：**
* 互联网、IT、电子产品企业引领中国企业走出去。
* 中国企业内容发布无稳定频次节奏，多为不定期发布。
**机会与挑战：**
* 外媒态度转变，开始为中国制造点赞。
* 更多专业服务提供商开始为中国企业走向世界服务。
* 中国企业的传播理念与西方不同，与海外市场理念存在较大差异。
* 缺乏明确的海外传播目标和长期计划。
**中国企业做好海外传播的十条建议：**
1. 从英文官网/官方账号开始打好一系列内容基础。
2. 做一个年度的内容计划，并持续发布新闻通稿。
3. 跟踪热点话题和媒体选题。
4. 建立一个媒体、记者库。
5. 真正开始利用图片和视频讲故事。
6. 准备一个完整的媒体资料包。
7. 不要让老板躲在后台。
8. 不要用中国式逻辑做中国式公关、讲中国式故事。
9. 通过监测系统了解自身及对手。
10. 与第三方机构保持沟通。
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