华创证券-梯媒广告后“战疫”时期展望20200218.pdf
梯媒广告市场在疫情后的展望：开源与节流并重，数字化转型是关键。
**一、市场分析：**
* **梯媒价值重估：** 疫情加速线上流量红利衰退，线下流量价值凸显。梯媒作为线下优质流量入口，数字化是必然趋势。
* **数字化升级：** 远程上刊、数字化运营将加速，但短期内难以颠覆经营模式。
* **竞争格局：** 分众传媒凭借资源优势、销售团队和品牌引爆经验，在KA大客户市场占据优势。新潮传媒面临挑战。
* **广告趋势：** 疫情或将推动梯媒广告向“品效协同”发展，数字化转型将提升预算分流竞争力。
**二、公司策略：**
* **新潮传媒：**
* 短期节流手段：裁员、降薪等优化措施。
* 长期开源策略：拓展KA大客户。
* 挑战：中小区客营收占比高，数字化转型尚未充分发挥作用。
* **分众传媒：** 优势在于资源、销售和服务。
**三、梯媒数字化：**
* **数字化进展：** 远程上刊需求增加，数字化升级加速。数字化可解决人工限制，提高上刊率，量化反馈。
* **长期竞争力：** 重点在于点位质量、销售能力和客户结构。
**四、2020年奥运会影响：**
* **机遇：** 新潮传媒与中国体育合作，有望通过奥运IP提升竞争力。
**五、疫情影响分析：**
* **对标SARS：** 广告大盘结构性受创。
* **影响：** 本轮疫情对线上广告冲击相对有限，梯媒广告短期承压，龙头有望突围。
**六、投资建议：**
* **长期推荐：** 建议继续关注分众传媒。
**七、风险提示：**
* 疫情发展不确定性、业内竞争加剧、政策监管、新媒体分流。
相关报告
-
2.35 MB 22页 全球医疗器械报告2022—后疫情时期的行业洞察与展望报告-罗兰贝格-202302.pdf
-
2.23 MB 40页 2023及后疫情时期全球经济展望：重回增长轨道-广发证券-20221219.pdf
-
9.75 MB 69页 战“疫”后的变革契机，2020年企业营销数字化调研与分析报告.pdf
-
1.93 MB 11页 疫情后的首个“双十一”：中国零售商和品牌商的年度关键之战-贝恩-202011.pdf
-
650.41 KB 8页 零售战争—赢在后疫情时代新常态-奥纬咨询-202009.pdf
-
2.45 MB 23页 疫苗行业深度跟踪报告：后疫情时代的国之战略-中信证券-20200909.pdf
-
4.22 MB 58页 后疫情时代终端厂商媒体汽车行业价值研究报告-明略科技-202008.pdf
-
1.34 MB 46页 2H20宏观经济展望：后疫情时代的问与思-浦银国际-20200619.pdf
-
1.62 MB 38页 2020年中宏观展望：疫后经济常态回归路-华泰证券-20200609.pdf
-
1.59 MB 48页 后疫情时期中国保险需求的18大发现-复旦大学+腾讯微保-202005.pdf
-
4.57 MB 51页 新冠疫情后的机遇以及品牌的迎战启示-WAVEMAKER-202002.pdf
-
1.07 MB 11页 广告行业 24H1 中报总结： 经济环境下广告整体承压，短视频渠道 突出、梯媒稳定.pdf
-
1.14 MB 8页 传媒互联网行业2022Q4基金持仓分析：环比略有改善，疫后修复板块凸显
-
1.97 MB 34页 社服行业：后疫情时代，国内市内免税展望与规模测算
-
1.8 MB 35页 2023年宏观经济展望：寻找疫后复苏的预期差-国联证券-20230115.pdf
-
2.35 MB 45页 消费行业2021年中期展望：后疫情时代四大结构性消费趋势-浦银国际-20210604.pdf