新冠疫情后的机遇以及品牌的迎战启示-WAVEMAKER-202002.pdf
这份文档是由 Wavemaker 发布的关于新冠疫情后的机遇以及品牌应该如何应对挑战的报告。核心观点是：乱局之中总有机会，虽然疫情带来了冲击，但中国人民对未来抱有积极乐观的态度，并且当今中国拥有更成熟的体系和设施来应对挑战。
报告主要分为四个部分：
1. **当今中国：乐观精神与宏观环境**
- 尽管面临疫情，中国消费者普遍保持乐观，并且看到了政府、各组织和民众的团结。
- 零售市场通常会因为大事件受影响，但总会很快回归正常。
- 中国拥有更成熟的体系和设施，可以应对挑战。
2. **疫情之后，即将而至的消费大潮**
- 健康相关的品类与线上消费获得增长。
- 健康因素将对居民消费产生更深远影响，影响更多品类的决策，并重塑居民消费结构。
- 核心品类在增长，而其他品类的需求并未因疫情而受抑制。
- 当下长期居家的情况也促进了多种行为的强化和养成，从而发展出新的消费场景、产品和服务。
- 疫情结束后，预期消费力将获得巨大的释放。
3. **更广阔的机遇有哪些**
- 开启互联网增长新红利，老龄化群体和低线及农村市场将带来更大的互联网增长红利。
- 新兴的、以及演化中的生活场景，工作生活一体化趋势加速。
- 数字化商业和供应链的再进步，线上线下真正实现一体化。
- 智慧城市的发展进程和管理体系，加速数据驱动的城市治理模式变革。
- 品牌价值与差异化优势的塑造，品牌需以更快的速度和决心，思考重塑品牌价值和差异化优势。
4. **品牌该如何应战当下，迎战未来**
- 现在是品牌进行沟通的好时机，消费者有更多的时间关注品牌。
- 品牌应沉着激荡于现在（3-5月），备战择机待复苏（6-8月），筹谋远虑赢明天（9月至未来）。
- 针对不同的阶段，媒介策略也应巧妙调整和部署。
- 应对当下，重新设计消费者路径，并提供消费者他们感兴趣的内容。
- 长期来看，内容营销也应针对不同阶段进行部署。
报告最后强调要保持乐观精神，以强大而自律的自我来迎接未来的每一天。并鼓励品牌抓住机遇，重塑品牌价值，迎接即将到来的消费大潮。
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