艾瑞咨询：2021年春节营销盘点报告.pdf
这份文档是艾瑞咨询发布的《春节营销盘点 2021年》研究报告，主要内容包括2021年春节期间的广告投放监测和热门营销事件盘点。
**主要观点和发现：**
* **广告投放监测：**
* 节前3-4周是广告创意投放的高峰期。
* 行业整体投放回暖，但TOP5行业整体略有缩减。
* 网络服务类广告主持续增长，尤其网络购物类投入最多。
* 疫情催发清洁剂品类广告投放量大幅增长。
* 教育/学校行业广告投放竞争激烈，TOP上榜品牌变化较大。
* **春节营销类型关键词：**
* **新年TVC广告：** 品牌多选择与情感维系，主题方向为合家欢、文化传承、思乡、正能量和开年鸿运。
* **互动红包营销：** 春节红包营销呈现疯狂撒金的内卷状态，巨头们红包营销玩法和目的更加多元，红包封皮则在社交场上一支独秀。
* **贺岁档联合营销：** 品牌与贺岁电影联动形式为发布短片、影游联动、APP功能定制和产品定制。影游联动趋势日益明显。
* **新年限定款：** 美妆品牌新年限定花样多，食品饮料多在产品包装上下功夫，奢侈品牌则多围绕生肖牛年元素创作。
* **热门营销事件类型：** 新年TVC广告是主流，贺岁档联合营销触底反弹，新年限定款、互动红包营销和晚会植入也是常见形式。
* **新年TVC广告：** 呈现合家欢、传统文化传承、思乡、正能量、开年鸿运等主题，并结合国风元素和传统文化。同时也呈现地方特色，并运用套路和魔性等元素。
* **互动红包营销：** 各平台纷纷推出红包活动，巨头撒金，玩法多样。用户通过app内功能、直播电商引流、高娱乐度玩法吸引参与、挖掘线下场景社交等方式参与活动。红包封面成为品牌营销新亮点。
* **贺岁档联合营销：** 发布短片、影游联动、APP功能定制和产品定制是主要联动形式。 影游联动越来越频繁，游戏厂商可对电影导流。
* **新年限定款：** 美妆品牌花样多，食品饮料多在包装上下功夫，奢侈品牌围绕牛年元素创作。品牌希望借此与消费者互动，并彰显品牌故事的延续性。
**总结：**
2021年春节营销呈现多元化趋势。品牌通过各种方式迎合消费者需求，既有情感营销，也有娱乐营销和事件营销。值得注意的是，数字化营销手段日益重要，品牌需注重用户互动和个性化表达。同时，本土文化元素和国潮风的兴起也为品牌提供了更多创意空间。
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