艾瑞咨询：2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告.pdf
## 2024年兴趣社交媒体男性用户营销价值报告 核心内容总结：
本报告深入分析了兴趣社交媒体中男性用户的行为特征、消费偏好以及营销价值，尤其聚焦于Blued平台。
**一、行业背景与用户增长：**
* **行业整体向上：** 社区社交APP市场用户流量稳步提升，市场渗透率增加，网民互联网社交活跃度增强。
* **男性用户增速快：** 社区社交APP男性用户流量增速高于行业平均水平，用户活跃度持续提升。
* **多元交友类APP突出：** 多元交友类APP男性用户流量增长显著，Blued平台用户粘性高。
* **高消费力：** 男性的消费实力更强，Blued用户高消费比例高于行业。
**二、用户画像：**
* **高线城市为主：** 用户主要分布在一线、新一线城市，年轻化，高学历。
* **收入水平高：** 个人月收入和家庭月收入高于总体。
* **消费价值观：** 社交倾向强，偏好品质，易受品牌影响，追求体验感和个性化。
**三、用户行为分析：**
* **Blued用户行为特征：** 超八成Blued用户同时使用其他社交APP，平台具备较强吸引力。
* **浏览内容：** 偏好浏览生活感话题，对品牌活动/互动兴趣度高。
* **互动行为：** 倾向深度互动，喜欢浏览达人动态，更易受达人影响。
* **种草与购买：** 易被种草，更倾向于即时满足，品牌影响力显著。
* **分享与讨论：** 活跃度高，分享内容以生活感为主，Blued平台是主要阵地。
* **消费驱动：** 重视个人形象、品牌、生活品质，易被种草驱动消费。
**四、用户营销价值：**
* **消费支出高：** Blued用户消费力高，月均消费支出高于总体。
* **奢侈品消费：** 购买力强，偏好鞋服及品质型奢侈品，一线城市及80后用户更突出。
* **护肤/美妆：** 需求高，更关注品质，易受社媒和广告影响。
* **健康保健：** 注重健康检查、心理健康、医美，一线城市需求突出。
* **购车计划：** 对汽车需求高，高线城市、Z世代更显著，关注安全和智能。
* **3C产品：** 需求高，一线城市、Z世代偏爱智能家居产品。
* **宠物用品：** 消费需求高，高线城市、Z世代更突出。
* **洋酒消费：** 需求旺盛，一线城市用户需求更大。
**五、营销价值分析：**
* **用户群体：** 高收入，年轻化，高学历，追求个性与品质。
* **营销策略：** 关注社交互动，注重口碑传播，强化品牌价值，结合用户关注领域进行精准营销。
* **未来趋势：** 消费潜力巨大，高粘性用户，用户愿意为品牌买单，具备很强的营销价值。
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