【Adjust】2021年移动流媒体报告：如何应对用户行为巨变.pdf
这份Adjust 2021年移动流媒体报告总结了流媒体领域的最新趋势和机遇，强调了移动端流媒体的重要性以及其对传统电视产业的颠覆。报告基于对8000名消费者的调研，揭示了以下关键发现：
1. **流媒体普及，移动端崛起：** 越来越多的人使用流媒体服务，移动设备已成为新的电视屏幕。尤其在移动优先国家（如中国和土耳其），所有年龄段的用户都展现出显著的流媒体消费习惯。
2. **千禧一代和Z世代引领变革：** 年轻一代是移动流媒体的主要推动力，但各个年龄段的人群都在拥抱流媒体。
3. **使用频率和会话时长增加：** 消费者不仅更频繁地使用流媒体，每次会话的时长也在增加，Z世代尤其突出。
4. **家庭流媒体预算可观：** 消费者愿意为流媒体服务付费，甚至减少在传统有线电视上的开支。韩国消费者在流媒体上的支出最高。
5. **新冠疫情加速了移动流媒体的普及：** 疫情期间，人们更多地转向移动设备观看流媒体内容。
6. **联网电视(CTV)带来机遇：** CTV改变了人们与电视屏幕互动的方式，为营销人员创造了新的机会，包括创新的广告形式。同时，移动设备作为“第二屏幕”，与CTV形成了协同效应。
7. **社交应用成为“第二屏幕”首选：** 在观看电视时，人们更喜欢使用社交应用，其次是银行和游戏类应用。
8. **营销机遇：** 流媒体种类的丰富为营销人员提供了新的机遇，但需要掌握数据监测能力，了解广告表现，触及目标受众，并理解不同人群和市场的差异。精确且精细的数据监测至关重要。
报告强调，营销人员需要采取全新的思维方式和数据，才能抓住移动流媒体和CTV带来的机遇，并利用精确的数据监测来优化营销策略，触及目标受众。
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