都市青年vs小镇青年-90后人群消费大数据分析-wifipix-201812.pdf
这份报告分析了90后人群的消费大数据，主要对比了都市青年和小镇青年在消费方面的差异。
**一、研究背景与人群定义**
* 报告探讨了中国城镇化背景下，90后人群作为消费主力军，在消费习惯上的差异。
* 定义了研究对象：小镇青年（中国干强镇排行榜中TOP20镇中25岁以下人群）和都市青年（北上广深18-25岁人群）。
**二、消费态度与网购习惯**
* **服装类消费：**
* 小镇青年更偏爱高性价比的国货品牌，如美特斯邦威、安踏、李宁。
* 都市青年则更倾向于快时尚品牌，如ZARA、优衣库，以及具有功能性的户外运动品牌。
* **网购平台：**
* 小镇青年对海淘类APP和折扣类APP更感兴趣，反映了其对高性价比的追求。
* 都市青年对海淘类APP和轻奢类APP更感兴趣，显示了对生活品质的追求。
* 受欢迎的海淘类APP包括小红书、考拉，折扣类APP有拼多多、折800。
**三、休闲消费与线上娱乐**
* **休闲消费：**
* 都市青年在运动健康、数码、文化娱乐等方面的投入更多。
* 小镇青年在汽车类消费上的意愿更高，侧重于物质型消费。
* **线上娱乐：**
* 都市青年倾向于社交互动，阅读资讯，听音乐，小镇青年更喜欢轻松的娱乐方式，如短视频、直播、手游和美容美妆。
* 短视频APP方面，快手和抖音是两类青年的共同选择。
* 手游方面，王者荣耀等竞技类游戏受欢迎，小镇青年更喜欢轻松的消除类游戏。
**四、旅行APP与住宿偏好**
* **旅行APP：**
* 综合旅游预订平台是两类青年的首选。
* 小镇青年旅游出行的资讯平台更加多元化。
* 都市青年在旅行APP中，涉及航空服务的占比更高。
* **住宿偏好：**
* 快捷酒店仍是首选。
* 都市青年对民宿类酒店的需求增加。
**五、总结**
报告显示，90后人群的消费行为受到地域、文化背景、收入水平等多种因素的影响，小镇青年和都市青年在消费观念和行为上存在差异，但都展现出各自的消费潜力。
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