易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023.pdf
这份文档是易观分析发布的《Z世代新母婴人群消费洞察2023》报告，重点分析了中国母婴行业，尤其是Z世代新手妈妈的消费行为、观念和特点。报告指出，生育配套政策的调整、多胎家庭的增加，以及对免疫力、强体质和长期健康规划的关注，驱动着母婴市场规模的稳定增长。
报告揭示了Z世代妈妈的育儿理念，她们追求“新躺平”，卷方法但不卷焦虑，倾向于新式“躺平”孕育。她们更信赖科技，对智能母婴产品表现出明显青睐。她们也追逐国潮，国潮新品能满足她们精细化、场景化的育儿需求。同时，她们也重视传统文化与现代格调的结合。
Z世代妈妈的消费呈现以下取向：孕期囤货倾向齐全且品类丰富；对线上渠道依赖程度高，线上孕期知识学习和孕期囤货消费活跃；选品上谨慎，注重安全性，积极寻求科学搭配的一站式解决方案；注重科学营养，对药品关注度高，对营养品接受度高，认同药食同补；“看全球”，精明妈妈全球选好货，偏好品牌口碑皆高的跨境爆品。她们“敢于尝鲜”，安利与被安利，愿意积极尝试新品，乐于分享，同时更“理性消费”，功课做得足，消费时既要买得专业又要买得合适。在消费决策上，她们既“信赖权威”，也“认可真实”，在母婴用品的购买决策上，既注重专业人士的意见，也关注同圈层妈妈的口碑分享评价和使用体验，尤其是普通妈妈真实且接地气的消费体验内容。她们更“重品质”，重品质敢花钱，愿意为高品质的溢价产品买单。
母婴垂直媒体因其全面的母婴知识工具体系，获得Z世代新妈的认可。头部品牌与新消费品牌双端繁荣，第一心智占领更易打动新生代睿智懒妈。报告最后指出，智能化、精细化、便捷化将成为母婴品类弯道超车的机会。
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