华丽智库：奢侈品牌年度系列报告之迪奥的2022.pdf
《迪奥的2022》研究报告总结了迪奥品牌在2022年于全球和中国市场的动态，涵盖门店、快闪、展览、时装秀、新品/限定系列发布、跨界、视觉传播、社媒互动、代言人、供应链、社会责任、艺术探索等多个维度。
**核心发现：**
* **2022年表现：** 迪奥在LVMH集团内表现出色，销售额大幅增长，利润可观。
* **动态类型分布：** 新品/限定系列发布占比最高，快闪和视觉传播也占据重要地位。
* **全球动态亮点：** 门店焕新、快闪店时间延长、展览侧重品牌历史、时装秀场地多元化、新品发布频率高、跨界合作丰富、视觉传播形式多样、代言人年轻化、供应链建设、艺术探索。
* **中国动态亮点：** 门店下沉、快闪活动频繁、携手中国艺术家、节日营销本土化。
* **四大变化：** 门店/快闪店升级、产品上新频率高、跨界形式多元化、广告传播多形式。
**重点案例：**
* **全球动态TOP 5：** 巴黎蒙田大道旗舰店重新开放、韩国首尔快闪店开幕、高级腕表和珠宝系列发布。
* **中国动态TOP 5：** 中国市场门店扩张、艺术展览、参加进博会、上海和三亚快闪店。
* **代表性快闪：** 国内外多地快闪，时间延长，主题丰富。
* **展览：** 回溯历史档案，携手中国艺术家，家居、高级珠宝成主角。
* **时装秀：** 在巴黎、首尔、洛杉矶等地举办，发布多季新品。
* **新品/限定系列：** 涵盖香氛美容、成衣、手袋、珠宝等，上新频率高。
* **跨界：** 专业运动品牌、服饰鞋履、潮牌、酒店、家居、旅行、艺术家、电子游戏等领域。
* **视觉传播：** 广告大片、纪录片、书籍杂志、艺术装置、线下活动等多种形式。
* **社媒互动：** 通过WhatsApp等平台与消费者互动。
* **代言人：** 多为90后，反映品牌年轻化策略。
* **供应链：** 与外部合作加速可持续发展。
* **社会责任：** 与玫瑰培育专家合作，致力于保护生物多样性。
* **艺术探索：** 通过赞助、奖项等加强艺术领域的可见度。
**高管与分析师观点：**
迪奥在美学和商业方面持续进取，通过实体店扩张、数字化投入、新品发布等策略取得成功。
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