2023年家生活趋势白皮书-小红书-202307.pdf
这份报告是关于2023年“家生活”趋势的白皮书，主要关注年轻人对“家”的理解和需求变化。
**报告的研究方法：**
该报告通过对小红书社区中“家生活”相关内容的分析，结合线上问卷调查、新锐青年实践洞察、以及专家和机构的深入研究，试图展现“家生活”趋势的深度、广度，以及对行业的启发性。
**第一部分：市场观察**
* **宏观背景：** 消费信心回暖和地产竣工提速，为家庭消费市场带来良好发展机遇。
* **大家电市场：** 市场复苏强劲，中高端市场增长，套系化产品受欢迎。嵌入式冰箱、洗烘套装、嵌入式洗碗机等品类增长显著。
* **小家电市场：** 复苏态势平稳，市场细分，洗地机、高速吹风机和咖啡机等产品增长迅速。
* **家居市场：** 线上市场小幅下滑，床类市场复苏缓慢，但更具个性化和玩趣的家居单品受欢迎，例如可变形沙发、氛围感悬浮床等。
* **3C数码市场：** 手机市场回暖，折叠屏手机逆势增长，笔记本电脑市场表现亮眼。
* **市场格局：** “跨品类”整合趋势明显，细分品类集中度较高，但母品类集中度较低。
**第二部分：重新想象“家生活”**
年轻人对“家”的需求在变化，体现在以下三个维度：
1. **空间上：** 包容变化，在有限空间创造无限可能；
2. **功能上：** 细腻入微，满足细小需求的极致幸福感；
3. **审美上：** 朴拙生花，在自然简单的底色上营造个性化“景观”。
**第三部分：十大“家生活”趋势**
基于上述需求，报告总结出十大“家生活”趋势：
1. **家有打卡地：** 打造居家网红“打卡地”，如兴趣房、阳台和卧室改造。
2. **随心流动的家：** 可移动家具/家电满足年轻人的生活变化。
3. **给家做个SPA：** 通过科技提升生活品质，如清洁、净水。
4. **精致叠buff：** 个人护理小家电带来精致生活。
5. **找回消失的睡眠：** 重视睡眠质量，如高品质睡眠装备和入睡仪式感。
6. **隐身的大块头：** 大家电与家居设计融合，嵌入式家电受欢迎。
7. **不被定义的家：** 风格多元化，打造个性化审美。
8. **外向型收纳：** 展现生活方式的收纳方式。
9. **手机叠叠乐：** 折叠屏手机带来复古感与新体验。
10. **电子OOTD：** 电子配饰融入穿搭，提升时尚度。
**案例分析：**
* **石头科技：** 聚焦阳台改造，打造“家居清洁中心”，通过营销活动提高品牌认知度。
* **顾家家居：** 通过大单品矩阵策略，击穿细分品类和人群，实现销量增长。
* **喜临门：** 抓住“奶油风”趋势，通过产品和营销活动提升品牌热度。
* **Casarte（卡萨帝）：** 拥抱趋势，转译产品力，通过新场景和科技创新，打造高端品牌形象。
* **OPPO：** 通过时尚单品策略，推动折叠屏手机发展。
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