蓝色光标：2023年AI创意营销趋势白皮书.pdf
这份白皮书《2023 AI 创意营销趋势》深入探讨了 AI 技术在营销领域的应用与未来发展。
**核心观点：**
* **AIGC（AI 生成内容）赋能创意生产，成为营销新趋势：** 从 Web1.0 到 Web3.0 时代，内容创作模式不断演变。AIGC 的出现，使得 AI 成为内容创作者的重要伙伴，能够自动生成各种内容，提高效率，降低成本。而创意 × AI (AIGC) ，即人工智能创意，正在革新营销模式，它将帮助企业和消费者更好地管理运营和流程。
* **Martech 和内容体验增长：** 营销技术（Martech）与内容体验正在快速增长。Martech 融合了营销和技术，为创意方向的技术发展提供了机会。
* **创意 × AI 领域现状：**
* AI 作画、文字到图像、视频的转换，刷新了人们对 AI 的认知。
* 创意 × AI 领域成为创新趋势，独角兽公司在全球崛起。
* 美国、中国、英国等国家都在加大对创意技术领域的投入。中国在创意 x AI 领域的发展决心尤为显著。
* 当前创意 x AI 领域主要聚合媒体平台、技术公司和学界机构三类玩家。
* **AI 能否搞定 BIG IDEA?**
* BIG IDEA 属于创意策略的前端流程，包括需求分析、灵感涌现、制作确认和投放交付等环节。
* 在 4A 公司中，BIG IDEA 的产生也有流程。
* 感性的 BIG IDEA 存在规律和逻辑，可以用多种创意模板来构建。
* **CREATECH (创意技术) 诞生：**
* Createch 是指寻求创意服务的交付和使用进行改进乃至自动化的新技术。
* Createch 涉及领域广泛，包括设计、时尚、电影、音乐、建筑等，营销创意也因此带来新的变化。
* 营销人对创意技术颇具信心，认为 AI 技术可以在多方面赋能创意环节。
* Createch 可以高效产出 BIG IDEA，例如通过 AI 大数据抓取、灵感运算和输出多角度的创意思路。
* Generate Adversarial Networks（GAN，生成式对抗网络）、自然语言处理（NLP）和词向量技术是 Createch 的核心技术。
* **创意技术领域七大预言：**
* 企业营销在 Createch 上的投入将超越 Adtech, Salestech.
* AI 辅助创意总监将会越来越普遍。
* AIGC 将成为日益重要的内容生产方式。
* PGC、UGC 和 AIGC 融合应用，赋能数智化运营内容创作。
* AR/VR 互动创意成为品牌营销新标配。
* 创意从二维转向三维，并逐渐向五感一体化转变。
* 消费者的价值将逐渐高于品牌价值。
* **案例分析：** 报告提供了联想电脑、奥迪汽车、伊利等行业案例，展示了如何利用 AIGC 技术生成创意。
* **总结：** 销博特基于 AI 技术，构建了 CREATECH 应用系统，实现左脑和右脑的统一，利用 AIGC 辅助营销，提升效率。
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