2025小红书家生活场景需求洞察白皮书-小红书-202503.pdf
本报告《2025家生活场景需求白皮书》由小红书发布，旨在洞察中国家庭对理想居所的持续探索，以及品牌如何抓住新机会。报告基于过去一年小红书家空间热门笔记的语义分析和多维数据，梳理了家、卧室、客厅、厨房、卫浴及“X空间”的40+细分场景需求。
核心观点：
* **“家”的转变：** 从静止的容器转变为随生活需求不断流动的生命体。
* **用户需求升级：** 从单纯的功能需求到体验感受、情绪和审美追求、再到价值认同。
* **商业逻辑进化：** 从关注“消费者需要怎样的沙发”到思考“人们如何在客厅构建美好生活”。
* **增长机会：** 通过场景化标签还原生活动线，发现尚未被产品覆盖的潜在需求。
报告重点内容：
1. **流沙时代向内生长：** 在不确定性时代，家成为抵御外部风险的堡垒，人们通过微观适应、有机共生、数字重构来应对变化，向内寻求自主性和丰厚度。
2. **AI赋能的创新方法论：** 利用AI技术，通过JTBD框架对海量笔记进行多维度解析，构建动态知识图谱，量化内容要素，构建“任务-场景-需求”关联网络，更高效地洞察用户需求。
3. **家生活十大整体趋势：**
* **功能层：** 动态生长的家、自定义灵感空间。
* **体验层：** 感官滋养、亲手营造、托底保护。
* **审美和情绪层：** 情绪共性（定-愈-宜）、心系审美（森系、奶感、古味、简风）。
* **价值认同层：** 低耗生活哲学、空间边界平权化、自然主义。
4. **空间场景趋势：** 细分厨房、客厅、卧室、卫浴等空间的具体场景需求，例如精控健康厨房、情感枢纽客厅、自我充电卧室、可折叠卫浴等。
报告强调，品牌应从“产品满足需求”转向“场景孵化需求”，在用户亲手书写的生活剧本里找到更具生命力的解题思路，以“需求重构”推动家生活品牌的价值升维。
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