20200329-国信证券-国信证券传媒行业私域流量深度研究：流量大势合久必分，用户思维日趋重要.pdf
流量大势合久必分，用户思维日趋重要。报告聚焦私域流量，探讨其在传媒行业中的应用和影响。
核心观点：
* **流量成本高企，用户思维转变：** 传统电商平台流量集中化，导致中小商家受困。随着 UGC 和电商社交化趋势，内容创作者和商家可直接联系顾客，私域流量价值凸显。
* **微信是私域流量必争之地，短视频红利最强：** 微信是私域流量霸主，快手、B站紧随其后。不同平台机制影响私域流量运营效果，排序为微信>快手>B站>淘宝直播>抖音>微博。
* **七大要素洞察私域运营适合品类：** 试错成本、品牌力、忠诚度、购买周期、受众精准度、产品差异化、客单价决定私域流量重要性。
* **投资建议：平台、品牌、内容、第三方服务商全面受益：** 私域流量崛起带动产业链变革，平台完善内容生态，MCN 获得收益，第三方服务商赋能 MCN。推荐芒果超媒、哔哩哔哩、星期六等标的。
报告深入分析了各平台（微信、淘宝、抖音、快手、B站、微博）的流量特点、机制以及私域流量运营方式，并结合在线教育、化妆品、线下店等案例，探讨了不同品类如何有效利用私域流量。
总结：私域流量运营是对传统流量思维的颠覆，企业应重视用户思维，精细化运营，把握内容创作和社交互动，构建私域流量池，实现可持续增长。
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