2020年中国广告市场回顾-CTR-202103.pdf
这份文档是CTR媒介智讯发布的《2020年中国广告市场回顾（数据版）》，对2020年中国广告市场的投放情况进行了整体回顾和分析，并深入到各个细分渠道和行业品类进行了详细解读。
**整体市场概况：**
* 2020年中国广告市场刊例花费同比下降11.6%。
* 电梯广告（LCD和海报）是少数增长的渠道，其中电梯海报广告增幅尤为显著。影院视频广告降幅最大，受疫情影响严重。
* 食品行业广告投放量仍然最大，但增长放缓。IT产品及服务行业呈现双位数的增长。
**各渠道广告投放情况：**
* **电视广告：** 刊例花费和时长均下降。食品、家用电器行业保持正增长。保健食品和方便食品广告花费增长明显。
* **广播广告：** 花费和时长均下降。除药品行业外，各头部行业广告花费均呈现不同程度下滑。居家烹饪产品和家居用品企业形象广告花费增长。
* **杂志广告：** 花费和资源总量均大幅下降。头部行业广告花费均呈现两位数的跌幅。仅眼镜、内衣、洗发用品、配饰品类花费同比增长。头部品牌比重较高，奢侈品、化妆品品牌占据多个席位。
* **传统户外广告：** 花费同比减少。地铁站内的多个广告类型呈现增长。APP品牌广告投放活跃，带动IT产品及服务行业广告花费高增长。
* **电梯LCD广告：** 花费同比增长，重回两位数增长。饮料、金融业、家居用品行业花费增长迅猛。头部品类全面上涨，多品类增幅超十倍。斑马AI课、元气森林和猿辅导新增投放并位列前三。
* **电梯海报广告：** 花费同比增长达近五年新高。头部行业较为稳定，商服和饮料行业连续两年保持增长。头部品牌比重大，增幅明显，仅少数品牌减投。
* **影院视频广告：** 花费同比大幅下降。仅IT产品及服务行业广告花费呈现正增长。头部品类比重大且半数花费同比上涨。
**品类分析：**
* 个人健康、互联网服务类品类增长较为明显。
* 清洁用品、保健品、互联网服务产品电视广告花费增长迅速。
* 快速消费品品牌占据增幅TOP30品牌榜单的较大比例。
* 多个奶粉品牌在电视广告和电梯海报中增长迅猛。
**重要品牌：**
* 在线教育品牌斑马AI课、猿辅导首次进入广告投放榜单。
**总结：**
2020年，在疫情影响下，中国广告市场整体面临挑战，但同时也出现了一些新的增长点。数字化转型、健康消费的兴起以及在线教育的蓬勃发展，为广告市场带来新的机遇。
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