2020电视大屏收视与创新研究报告-CSM-20201.pdf
这份报告是关于2020年中国电视大屏收视与创新的研究报告，主要探讨了市场总量、频道竞争格局、节目竞争格局和节目创新特点。
**市场总量与变化：**
* **收视复苏回暖：** 2020年电视大屏收视时长8696亿小时，是网络视频收看总时长的2倍。
* **观众规模：** 全年电视大屏端观众超过12.8亿，人均每天收视时长约2小时。
* **疫情影响：** 全国人民居家抗疫期间，收视时长显著增长。
* **年轻受众增长：** 年轻受众收视同比涨幅最大，一老一小人群人均收视时间增长超过10分钟。
* **疫情期间收视高峰：** 1月24日至4月30日收视同比增幅近30%，最高单日同比增幅64%。
**频道竞争格局：**
* **省级卫视：** 省级卫视份额明显提升，地面频道面临巨大考验，其他频道份额略有放缓；大屏广告传播效率提升。
* **上星频道：** 16个上星频道月度观众规模超5亿。
* **马太效应：** 观众加速向头部省卫视聚集，TOP5份额大幅增长13.5%。
* **地面频道：** 逾八成省级地面频道收视份额出现下滑，城市台份额触底反弹。
* **本土影响力：** 省级地面频道“顶流”仍具有强大本土影响力，单个地面频道本省收视份额最高超过23%。
* **区域广电：** 长三角、大湾区等城市广电在电视大屏端保持稳健的收视表现。
* **广告瘦身：** 压缩广告播出时长，有效提升在播广告传播效果。
**节目竞争格局：**
* **四大节目贡献：** 电视剧、新闻、综艺和生活服务节目收视贡献超过三分之二，人均收视总时长2.5万分钟，总收视占比67.8%。
* **新闻节目增长：** 央视新闻节目收视比重明显上升，省级卫视电视剧和综艺节目竞争力同比增长显著，生活服务节目在省级地面频道仍具优势。
* **新闻：** 全年新闻收视时长同比增长31%，其中第一季度增长80%。国家新闻大事看权威主流媒体，多家省卫视新闻收视量增幅超50%。
* **疫情报道：** 电视媒体强化主流媒体责任担当，迅速响应推出抗疫特别节目。
* **优秀纪录片：** 优秀抗疫纪录片涌现。
* **新闻热点：** 2020年新闻热点频出，贯穿全年，疫情防控常态化下的中国昂首前行。
* **本地新闻：** 重塑本地新闻融合传播新生态，大小屏互通融合持续放大传播声量。
**节目创新特点：**
* **创新快速恢复：** 新节目产量已达到并略高于上年同期水平，新节目首发收视表现同比较好。
* **新节目高收视：** 高收视新节目增多，新节目首发表现好于2019年。
* **节目创新活跃地区：** 山东、广东、湖南和北京等中东部地区节目创新更为活跃。
* **节目创新类型：** 专题和综艺创新量集中。
* **年度节目创新热点：**
* 节目创新解锁民族文化之匙，“以古鉴今”带来跨时空启迪。
* 疫情推动大小屏融合发展，云制播加速内容和形式出圈。
* 语言类节目探索治愈新样态，温暖陪伴还原生活本色。
* 以沟通为桥弥合代际鸿沟，以屏为镜触发观众镜像思考。
* 融合创新彰显音乐多元之美，跨界拓展承载创作与产业双向期待。
* 以“家”为载体激发情感共振，原生态纪录展现家常不平常。
* 美食节目透过人间烟火、传递治愈能量。
* 情感节目还原真实的恋爱社交场景，热门社会议题投射节目现实观照。
* 节目创新致敬脱贫攻坚，经营励志节目尝试大小屏破圈联动。
* 问政惠民节目直击社会发展热点与痛点，直面问题解决强化责任担当。
* **脱贫攻坚与励志节目：** 节目创新聚焦脱贫攻坚，经营励志节目尝试大小屏破圈联动；问政惠民节目直击社会热点与痛点，强化责任担当。
* **纪录与美食节目：** 节目创新解锁民族文化之匙， “以古鉴今”带来跨时空启迪，以“家”为载体激发情感共振，原生态纪录展现家常不平常；美食节目透过人间烟火、传递治愈能量。
* **语言类节目：** 语言类节目探索治愈新样态，温暖陪伴还原生活本色。
* **社交节目：** 以沟通为桥弥合代际鸿沟，以屏为镜触发观众镜像思考，还原真实的恋爱社交场景。
* **头部综艺：** 头部卫视高收视综艺节目数量相比2019年大幅提升，10余档节目直播平均收视过2，20余档节目过1。
* **新节目：** 季播综艺创新节目收视按下加速键，12档新节目收视破1。
* **大屏回看：** 头部综艺的大屏点播回看与直播收视齐头并进，7天时移收视可达首播收视的66%。
* **电商晚会：** 助力经济内循环,打造贯穿全年的全民购物狂欢节，6・18、11・11当天电商晚会观众规模均过亿。
* **晚会品牌：** 头部卫视与互联网巨头牵手共创超级晚会品牌，单场晚会观众规模达到5000万级水平。
* **生活服务节目：** 生活服务节目着眼细微民生，帮忙大众生活。
* **生活服务节目趋势：** 聚焦百姓生息，引领消费升级；衣食住行等生活服务垂类节目大幅收缩，电视导购类节目收视增长明显；上星频道生活服务节目成标杆，地面频道节目内容紧贴百姓生活需求。
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