2020智能电视大屏收视洞察研究报告.pdf
这份文档是CSM媒介研究发布的《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》，主要内容包括：
1. **大屏收视总量回升，直播仍是主体，非直播增幅提速：**2020年，电视大屏收视总量回升，各级直播频道仍然是收视主体，但非直播收视的增长速度加快。
2. **直辖市、省会城市非直播收视时长超2小时：**直辖市和省会城市的观众，平均每日的非直播收视时长已经超过2小时。
3. **OTT互动平台观众规模扩大：**OTT互动平台的观众规模稳步扩大，较去年同期增长近5%。
4. **OTT平台高价值人群渗透优势：**OTT互动平台保留了高价值人群的渗透优势，并且稳固圈定了年轻高知群体。
5. **OTT独立到达增长显著：**OTT互动平台观众独立到达增长显著，渠道传播优势提升迅速。
6. **IPTV区域化发展特征明显：**IPTV互动平台在区域化发展方面特征鲜明，低线级城市、西部及华中地区的收视规模提升明显。
7. **IPTV中青年高知伴随儿童收视双高：**IPTV互动平台中，中青年高知观众伴随儿童收视双高，区域化营销优势显著。
8. **IPTV/OTT稳定增长且区隔明显：**IPTV和OTT两大互动平台的观众规模稳定增长，观众渠道区隔明显，有利于广告市场的发展。
9. **OTT活跃度领先，智能电视开屏触达增长：**OTT观众的大屏活跃度保持相对领先，智能电视开屏的触达规模继续增长。
10. **不同时段智能电视开屏行为特征显著：**不同时段下，各目标人群的智能电视开屏行为特征显著，定向触达效率更高。
报告还对电视大屏的整体收视格局、直播收视、OTT互动收视、IPTV互动收视以及智能电视开屏行为进行了详细的研究分析，并突出了爱奇艺在OTT领域的表现。
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