2020Q3_艾瑞_2020年中国成人英语市场研究报告.pdf
该报告是艾瑞咨询发布的关于中国成人英语市场研究报告。报告分析了成人英语市场规模、用户特点、发展历程和驱动因素，并对应试英语和实用英语市场进行了更细致的分析，并对未来机遇进行了展望。
以下是报告的主要内容：
**1. 市场概况：**
* 2019年成人英语市场规模953亿元，预计2020年受疫情影响缩水37.6%。
* 成人英语市场包括应试英语培训和实用英语培训，实用英语培训占比更大。
* 市场增长驱动力包括考研人群增长、终生学习理念深入、对具备国际化素质人才的需求和“一带一路”倡议。
**2. 应试英语市场：**
* 2019年市场规模293亿，预计2020年受海外考试影响较大，缩水近五成。
* 海外考试（托福、雅思）培训市场份额最大，但受国际关系、政策和疫情影响，留学目的国结构将有所变动，雅思培训需求将进一步超越托福。
* 考研英语市场规模不断扩大，成为继海外英语考试外的第二大成人应试英语培训市场。
* 市场集中度较高，但正从集中走向分散，头部机构份额被瓜分。
* 未来机会在于考研英语和海外考试赛道。
* 机遇与挑战：市场持续扩容，但是机构经验沉淀和后台体系要求高; 行业门槛低，容易被个体机构蚕食
**3. 实用英语市场：**
* 2019年市场规模660.2亿，预计2020年缩水超四成。
* 城镇成人网民中的渗透率超8%，有千亿潜在市场空间且竞争相对温和。
* 传统机构以高净值客户为目标，收费高昂，且以线下小班课为主，与用户需求不匹配。
* 线上机构普遍面临获客成本高企且用户生命周期短，难以盈利的问题，且不被资本市场看好。
* 未来机会在于技术变革带来的商业模式创新，如借助5G、大数据、AI等技术更好地满足用户多样的需求以及实现课程成本及售价的降低。
* 行业集中度低，具备优质内容和资金实力的新兴机构有好的入局机会。
* 要提供价格亲民、形式灵活、产品丰富的课程。
* 行业洗牌中，存在并购整合机会。
**4. 市场参与者：**
* 主要分为三类：垂直领域机构、知识付费个体和综合类平台。
* 垂直领域机构包括新东方、环球教育、英孚英语、美联英语等。
* 知识付费个体包括个体老师或小型团队。
* 综合类平台包括网易云课堂、腾讯课堂、中国大学MOOC等。
**5. 总结与建议：**
* 成人英语市场仍有较大潜力，但需要机构根据市场变化调整策略。
* 应试英语培训赛道可关注考研英语和海外考试市场机会。
* 实用英语培训赛道关注技术变革带来的商业模式创新机会。
* 关注并购整合机会。
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