2019年中国户外广告市场研究报告-艾瑞-201908.pdf
该报告是关于中国户外广告市场的研究报告，由艾瑞咨询发布，时间为2019年。报告的核心内容可以概括为以下几点：
**1. 市场概况：**
* 互联网人口红利消退，户外广告在线下流量增长乏力的情况下凸显价值，获得广告主青睐，市场规模稳定增长。
* 2019年中国户外广告市场规模持续增长，预计到2021年将达到711.5亿元。
* 户外媒体公司在产业链中扮演核心枢纽角色，链接着广告主、投放平台、场所方和支持方等。
**2. 驱动因素：**
* 内因：互联网人口红利消退，线下流量价值凸显，户外广告自身具有场景化、延展性和强制性等特征。
* 供需端：线下广告需求回暖，户外广告发力，拉动整体规模恢复增长。
* 宏观侧：相关政策规范产业和市场，城镇化建设为户外广告开辟优质空间，资金关注推动发展。
**3. 场景分析：**
* 楼宇电梯、交通出行和影院是现阶段最具营销价值的三大场景，楼宇电梯广告市场规模占比最高且增长迅速。
* 报告详细分析了各个场景的特点、优势、存在的问题和未来发展趋势。
**4. 产业链：**
* 报告梳理了户外广告产业链的各个环节，包括广告主、代理方、投放平台、媒体方、场所方、支持方和效果监测等。
* 详细分析了各个参与者的角色、发展方向和面临的挑战。
**5. 投资机会：**
* 数字户外和电梯场景户外媒体公司吸引资金关注。
* 投资方应关注能优化投放管理流程和实现高效程序化户外广告购买业务类型的公司。
**6. 技术赋能：**
* 程序化、LBS和AR是户外广告未来发展的重要赋能趋势。
* 报告详细阐述了这三大技术对户外广告交易、投放、内容和产业格局的影响。
**7. 发展建议：**
* 广告主：搭建个性化投放模型和渠道资源池。
* 户外媒体公司：做好业务和资源整合转型。
* 投资方：盯准数字化趋势中能解决现有问题的方向。
**8. 挑战：**
* 技术成本、公共安全和用户隐私、产业合作与竞争等是户外广告技术应用面临的瓶颈。
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