2024年中国户外广告市场研究报告.pdf
该报告探讨了2024年中国户外广告市场的现状与未来发展趋势，核心要点如下：
**市场概览：**
* **市场规模：** 2023年中国户外广告市场规模达到329.9亿元，同比增长17.6%。预计2024年至2026年复合增长率达11.1%。
* **增长驱动力：** 线上流量触顶，线下流量成为品牌扩大覆盖的关键。户外广告受众接受度高，易于形成品牌记忆，且具有饱和触达和驱动行为改变的优势。
* **政策影响：** 政策端鼓励数字化改造和新技术应用，并强调安全、美观、有序的城市建设。
**产业链分析：**
* **广告主：** 普遍认同品牌广告价值，预算分配上更倾向于效果广告。户外广告投放需求仍集中在高线城市，策略以高线自营+低线加盟为主。
* **市场格局：** 户外广告投入集中在一二线城市，呈现向新一线城市倾斜的趋势。
* **关键要素：** 户外媒体核心能力需求正趋于效果化、互联网化，数字化、程序化是关键。
**细分市场分析：**
* **楼宇电梯：** 市场规模持续增长，2023年达139.1亿元，预计2024-2026年复合增速16.7%。 梯媒为广告主首选的OOH场景。
* **交通出行：** 市场规模小幅缩减，2023年为116.7亿元，同比下降0.4%。机场、铁路广告更受品牌主重视。
* **影院：** 市场发展承压，2023年市场规模24.6亿元，同比增幅18.9%。观影消费趋于理性，广告主投放意愿收缩。
**技术创新与趋势：**
* **技术赋能：** 裸眼3D、AR等技术提升户外广告的沉浸感和互动性，增强品牌记忆。
* **数字化转型：** 程序化技术简化投放流程，实现广告内容策略、投放策略的实时调整。
**市场竞争与策略：**
* **媒体困境与变革：** 传统户外媒体面临资源分散、规模效应不足等问题，数字化转型和经营模式的转变是关键。
* **全域媒体协同：** 户外媒体与互联网媒体融合，实现全媒体协同。
* **品牌出海：** 产品出海推动品牌出海，需关注广告市场空间和当地媒体环境。
* **中小微企业：** 中小微企业户外广告需求增长，数字化、程序化、AIGC将助力提升服务效率。
* **未来策略：** 自营媒体资源集中于一二线城市，下沉市场采取加盟模式，并注重数字化、智能化。
相关报告
-
1.68 MB 36页 2023年中国电商市场研究报告-艾瑞咨询202401.pdf
-
4.35 MB 67页 2019年中国户外广告市场研究报告-艾瑞-201908.pdf
-
2.61 MB 54页 2024年啤酒线下市场研究报告-新经销-202505.pdf
-
1.63 MB 49页 2024年中国国际收支报告-国家外汇管理局-2025-49页.pdf
-
3.5 MB 68页 2024年中国企业境外反垄断风险及应对策略报告.pdf
-
1.45 MB 36页 2025年中国互联网营销市场研究报告-艾瑞咨询-202504.pdf
-
4.34 MB 106页 2024年中国饭店业职业人才培养报告.pdf
-
9.19 MB 14页 2024年中国酒店市场品牌变更洞察报告-13页.pdf
-
2.3 MB 30页 2024年中国手机银行APP监测报告.pdf
-
3.13 MB 31页 2024年中国空气净化器出海报告：呼吸之净，遍及世界.pdf
-
2.12 MB 18页 2024年中国新型灵活就业报告-暨南大学x智联招聘-202502.pdf
-
7.14 MB 120页 2024年中国金融稳定报告.pdf
-
15.91 MB 37页 【拓普】2024中国电影年度市场研究报告.pdf
-
3.66 MB 25页 2024年中国移动智能硬件评测报告-高清视频彩铃.pdf
-
1.95 MB 62页 2024年中国和“一带一路”重点国家的能源低碳转型合作报告.pdf
-
4.5 MB 46页 2024年中国文旅IP商业化报告-艾瑞咨询-202501.pdf
-
5.21 MB 43页 中国主体公园研究院：2024年中国主题公园竞争力评价报告.pdf
-
8.1 MB 68页 2024年中国AI创业者人群画像报告-IT桔子-202412.pdf
-
1.29 MB 41页 2024年中国主要城市充电基础设施监测报告.pdf