国货发光数据报告-快手-202106.pdf
这份文档是一份关于快手平台上“国货”消费趋势的报告，主要内容如下：
**一、老铁挺国货，国货价值凸显**
* 新疆棉事件后，快手上“国货”一词提及率显著提升，搜索次数和视频提及次数均大幅增长。
* “支持国货”、“国货推荐”等成为热门搜索词。
**二、老铁众生相，女性是国货消费主力，30岁以下是中坚力量**
* 女性用户占比72.8%，是国货消费的主力军。
* 30岁以下人群是国货消费的中坚力量，占比超过一半。
* 购买国货的用户主要来自三线及以下城市。
**三、国货正发光，成交量和新品类大幅增长**
* 购买国货的人数同比大幅增长。
* 平台上达成交易的国货产品数量也显著增加。
* 同时，新增了多个细分新品类，如骑行工具、户外装备、运动护具等。
**四、产业新兴旺，食饮、日化、美妆成快手国货C位**
* 在不同国货品类中，食品饮料、日化、美妆等品类的购买人数占比最高。
* 服饰品类的心智也得到全面升级。
* 以科技为核心的品牌与品类正持续引发更多关注。
**五、快手老铁多吃货，解锁食饮新概念**
* 快手用户对“一人食”、“轻食派”、“精致派”等新型食品概念表现出浓厚兴趣。
* “成分党”的护肤成分关键词搜索热度较高。
**六、快手国货TOP榜：**
* 罗列了快手平台上潮流国货、热门国货和宝藏国货的品牌，并按照短视频直播点赞数+分享数以及GMV增速排序。
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