2024年Z时代数据报告-快手-202406.pdf
该文档是快手发布的关于Z世代的数据报告，核心内容包括：
1. **快手用户整体年轻化趋势**：快手整体用户中，年轻人群（30岁及以下）占据较高份额，且呈现小幅增长的趋势。Z世代是快手的重要用户群体。
2. **Z世代的特点**：
* **更强主动性与更快消费增速**：Z世代在快手上的月均搜索用户数、人均搜索次数、月均商品消费人数和消费金额的增速都高于快手整体水平，表明他们具有更强的主动性和更高的消费意愿。
* **高线用户浓度高且更活跃**：Z世代中，高线城市（二线及以上）用户比例较高，且活跃度也更高。
* **地域分布**：Z世代用户在南部和东部省份分布较广，尤其是在广东省。但北部和西部用户粘性更强。重庆是Z世代用户人数最多的城市。
* **内容偏好**：Z世代对游戏、影视综艺、明星等娱乐化内容以及汽车、美妆、数码等内容关注度高，对短剧、明星、亲子等内容的关注度快速提升。
3. **Z世代的消费行为**：
* **消费需求持续释放**：在快手上进行消费的Z世代人数和消费金额都在增长。
* **高线及女性Z世代消费兴趣更强**：高线城市和女性Z世代用户表现出更强的消费兴趣。
* **消费品类**：女装和护肤是Z世代的核心消费品。此外，他们对医疗美容产品、婴童尿裤、孕产妇用品等商品也表现出极强的消费偏好。
* **消费能力**：Z世代人均消费金额增速高于快手整体水平，品单价也在提升。
4. **内容创作**：Z世代是快手上的积极内容供给者，发布视频的用户比例高于快手整体水平。
总结：Z世代是快手的重要用户群体，具有高活跃度、高消费意愿和特定的内容偏好。高线城市和女性Z世代的消费潜力尤其值得关注。
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