微信电商行业专题报告：导流、平台、活跃复购，微信电商闭环三大环节已形成-西部证券-20210121.pdf
微信电商闭环由导流、平台、活跃与复购三大环节构成。
导流环节包括：
1. 微信朋友圈：坐拥8亿DAU，是发现页面第一流量入口，可投放广告。
2. 搜一搜：中心化功能，用户可搜索小程序、公众号、视频号等。
3. 视频号：成为第二大流量入口，支持直播带货，并打通商家小程序。
4. 公众号：允许插入短视频、小程序，将用户视线拉回推文。
平台环节包括：
1. 微信小程序：分为微信小商店、腾讯智慧零售/小鹅拼拼、第三方SaaS工具厂商开发的小程序。
2. 支付：微信支付费率低，且支持加盟商账户，方便资金流通。
活跃、复购环节：
1. 微信群：社交裂变的主要场景，商家通过小程序直播、优惠券、拼单等活动促进店铺活跃和复购。
2. 企业微信：开放SCRM能力，助力构建场景。
微信电商发展迅速：
1. 小程序实物商品交易年增长154%，商家自营GMV同比提升255%。
2. 快消、零售、时尚品牌等行业通过小程序获得增长。
3. 微信电商GMV 2020年有望突破2万亿。
未来发展空间：
1. 微信电商GMV空间为4.5万亿元。
2. 第三方SaaS产业短期发展空间为185.66亿元-278.49亿元。
3. 建议关注：国内电商SaaS领跑者微盟集团(2013.HK)以及中国有赞(8083.HK)。
风险提示：
1. 微信电商渗透、用户增长不及预期；
2. 微信电商成交额增长不及预期；
3. SaaS技术更新迭代不及预期。
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