2018年大学生消费洞察报告-艾瑞.pdf
该文档是艾瑞咨询发布的《大学生消费洞察报告》，主要内容包括：
**1. 大学生消费行为：**
* 大学生消费领域主要集中在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等。
* 男生和女生在消费结构上存在差异，女生更注重服饰和日化用品，男生更注重个人爱好和人际关系。
* 大学生偏爱液态奶类饮品，男生更爱碳酸饮料，女生更爱液奶和奶茶。
* 女生已配齐基础护肤全套产品，且开始使用彩妆产品。
* 男生护肤以清洁为主，彩妆需求初现。
* 大学生平均14个月更换一次手机，购买均价在2800元左右。
* 选择品牌主要参考亲友使用体验，或通过比对产品参数做出决策。
* 超过95%的大学生经常用线上支付，偏好线上购买，尤其经常使用淘宝。
**2. 大学生品牌观念：**
* 大学生使用的品牌在大学期间迭代升级，品牌观转变较大。
* 随着年级升高，大学生越来越倾向于购买大牌，且更倾向自主决策，并形成自己独特的品牌喜好和理念。
* 大学生主要通过朋友推荐、网络评价了解品牌信息。
**3. 大学生财务状况：**
* 大学生月均生活费1405.3元，非必要支出占比高。
* 大额消费理性决策，冲动购买比例低。
* 线上分期为大学生提供经济来源，优选京东白条和花呗，信用卡渗透率低。
* 大学生使用分期付款的比例较高，男生高于女生。
**4. 大学生未来规划：**
* 70.3%的大学生参加过各类培训，其中英语培训、专业知识培训和考证培训最受欢迎。
* 本科毕业生深造比例达四成，医学、法学深造比例最高。
**总结：**
大学生群体消费能力强劲，对互联网依赖度高，消费行为呈现出一定的特点。品牌方应重视大学生市场，在产品质量、品牌营销和渠道选择上有所侧重，并通过有针对性的营销策略来触达目标人群。
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