2018年大学生消费洞察报告.pdf
这份报告是艾瑞咨询发布的《大学生消费洞察报告》，主要探讨了中国大学生群体的消费特征、行为模式和发展趋势，旨在为市场提供参考。报告从宏观背景、消费行为、品牌观念、财务状况和未来规划等多个维度展开，并结合了艾瑞研究院的调研数据。
**一、宏观背景**
报告指出，中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。当代大学生生长于互联网高速发展的时代，其消费和娱乐带有明显的互联网印记。大学生消费规模巨大，2017年已达3.8万亿元，且仍有增长潜力。
**二、消费行为**
1. **日常消费：** 大学生的日常消费主要集中在食品饮料、日化用品和服饰鞋包。女生更注重护肤和彩妆，男生则更多关注食品饮料、个人爱好和人际关系。
2. **饮食偏好：** 大学生饮品消费以奶制品为主，男生偏爱碳酸饮料，女生更爱奶茶。
3. **护肤需求：** 女大学生护肤意识强，基础护肤品购买率高，且高年级学生更注重精细化护肤。
4. **彩妆消费：** 女大学生彩妆消费普及，口红是最受欢迎的彩妆品。
5. **数码产品：** 大学生平均14个月更换一次手机，购买手机均价在2800元左右。男生更关注手机性能，女生关注外观和拍照。
6. **消费习惯：** 线上支付比例高，线上线下结合，倾向于便利的消费方式。
7. **购买渠道：** 购买食品饮料首选学校小卖部，购买手机、护肤品等主要依赖线上平台，线下卖场和专柜仍有一定市场。
8. **购物平台：** 淘宝渗透率最高，二三线城市消费者更倾向于使用唯品会和拼多多等平台。
**三、品牌观念**
1. **品牌认知：** 大学生在大学期间对品牌的认知不断迭代升级，初期会尝试各种品牌，大四逐渐形成自主的品牌观念。
2. **品牌选择：** 大学生更倾向于购买平价好用的品牌，也更重视产品的性能和使用体验。
3. **社交影响：** 朋友、网友的个人使用体验和推荐对大学生购买决策有较大影响。
**四、财务状况**
1. **消费能力：** 大学生消费能力较强，可支配金额达千亿规模，在校期间的日常开支主要在800元左右，非必要支出可以自由支配。
2. **消费决策：** 大学生消费决策逐渐自主，80%以上的大学生会自主选择手机，大额消费更倾向于理性决策。
3. **支付方式：** 线上支付占比高，花呗、京东白条等信用支付工具被广泛使用，分期消费逐渐普及。
**五、未来规划**
1. **培训需求：** 大学生普遍参与培训，英语培训、专业知识培训和考证培训最为热门。
2. **深造意愿：** 约四成本科毕业生计划深造，医学、法学等专业的深造比例更高。
**六、总结**
报告总结了中国大学生的消费趋势，指出大学生群体消费潜力巨大，自主消费意识强，注重产品性能和体验，对社交信息依赖度高。建议品牌方关注大学生群体，通过精准的营销策略，建立品牌认知和忠诚度。
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