DataStory 疫情后消费品行业研究报告白皮书.pdf
这份关于疫情后快消品行业研究报告的核心内容如下：
**1. 背景与方法：**
该报告由数说故事发布，基于大数据与智能商业应用解决方案，旨在深入研究疫情期间消费者的需求变化与品牌表现，为快消品企业提供疫情后的发展策略参考。报告使用了来自主流平台的大量数据，包括社交媒体、新闻门户、电商平台等，通过文本分析、图像识别、音频/视频分析等技术，进行多维度的数据采集、处理和分析。
**2. 疫情趋势与市场影响：**
* **疫情趋势：** 新冠疫情爆发迅速，网络平台讨论热度高涨。
* **声量变化：** 疫情期间，声量在1月22日开始增长，2月6日出现下降趋势。
* **地域分布：** 武汉是疫情焦点城市，周边城市讨论度上升。
* **消费行为变化：** 消费者转向“云”模式，线上活动活跃，线下渠道遇冷。
* **渠道升级：** 送货上门和无接触配送等服务模式受到欢迎。
**3. 消费者认知与关注点：**
* **洗涤用品：** 消毒液最受关注，其次是衣物消毒液和马桶清洁剂。
* **个护用品：** 洗手液备受关注。
* **消毒意识增强：** 消费者对“洗涤”和“个护”的关注度飙升。
* **消毒对象：** 消毒对象从碗筷扩展到手机、衣物、宠物、入门区域。
* **洗手液需求：** 关注消毒杀菌、便利性和安全。
* **美妆市场：** 关注度下降，但消费者对美白产品的关注有所上升。
* **口红消费：** 口红仍受关注，消费者更倾向于购买。
**4. 快消品行业表现：**
* **日化品牌：** 立白、蓝月亮因捐赠或增加销售信息投放，获得关注。滴露、舒肤佳等品牌也积极进行品牌活动与沟通，提升品牌形象。
* **品牌策略：** 品牌应加强安全感建设，满足消费者对安全、健康的需求。
**5. 疫情后行业启示：**
* **趋势展望：** 行业长期向好，需求刚性。
* **品牌应对：** 关注安全、健康、卫生，加强品牌安全感建设，做好线上线下渠道协同。
* **消费者行为：** 疫情加速了消费者卫生习惯的养成，品牌应提供更安全、强效、便携的产品。
* **渠道策略：** 线上销售占比增加，线下渠道强的品牌更具抗风险能力。
* **企业变革：** 品牌应在品牌营销、产品设计、渠道拓展等方面进行长远思考，实现数字化转型。
* **重点关注：**
* 消费者需求变化：安全、健康需求上升，对个人护理、消毒杀菌、安全产品需求增加。
* 目标市场变化：市场趋同，企业需更精准营销。
* 产品功能需求变化：增加安全、健康等。
* 品牌宣传：重视品牌价值，增强安全感。
* 渠道效率：线上线下融合。
* 供应链优化：数字化、效率化。
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