2021超新星品牌白皮书-科特勒-202101.pdf
本白皮书《2021超新星品牌白皮书》由科特勒咨询集团发布，旨在分析新消费行业中快速崛起的新品牌现象，探讨其背后的增长逻辑和方法论。
**核心观点：**
* **超新星品牌定义：** 年销售额增速显著高于品类平均增速、获得极高舆论声量和粉丝忠诚度、颠覆品类演进逻辑、借助新人群/生活方式/场景/媒介/渠道等力量。
* **科特勒超新星品牌方法论：** 包含六个模块，分别是：
1. **定品类：** 从拥有真实需求和市场空间的垂直细分品类切入，识别真伪需求。
2. **塑品牌：** 从0到1打造IP化的超级品牌，挖掘情感内核，打造全景体验。
3. **广传播：** 从小圈层集中打爆，逐层扩圈，选择合适的媒介组合和KOL策略。
4. **DTC：** 直达消费者的线上和线下渠道，优化产品和服务，建立顾客信任。
5. **VCR：** 单客经济下的私域运营，提升品牌忠诚度，提升顾客价值和关系杠杆。
6. **资本化：** 品牌资产的资本化运作，进行品牌价值评估。
* **案例分析：** 选取钟薛高（中式雪糕差异化）、元气森林（Z世代新需求）、蕉内（科技艺术人文）、云鲸（功能与情感）、泡泡玛特（IP生态产业链）、蔚来汽车（用户体验会员体系）六个品牌进行案例分析。
**白皮书的思考：**
* 超新星品牌崛起方法论只是加速成功的工具，源头创新（以顾客需求为中心）才是品牌长远发展的关键。
**超新星品牌指数：**
* 通过人文指标（共情力、标签力、情怀力、影响力）、商业指标（公司价值、资源投入、创新指标、市场指标、数字化ROI、粉丝规模、舆论热度）来衡量超新星品牌的潜力。
**其他：**
* 公布了2020年“超新星品牌”TOP50入围名单，以及评审团名单。
* 强调了源头创新的重要性，呼吁企业和营销圈深度思考。
相关报告
-
3.12 MB 43页 2021新锐品牌数字化增长白皮书-亿邦动力研究院-202101.pdf
-
3.96 MB 64页 2022.01-2021视频号发展白皮书-视灯-64页.pdf
-
22.92 MB 82页 洞察2021：雇主品牌白皮书—MSC咨询
-
5.57 MB 56页 艾瑞咨询：2021年中国品牌用户增长白皮书.pdf
-
1.85 MB 37页 2022科特勒咨询-银发品牌白皮书.pdf
-
18.63 MB 61页 京东GOAL品牌用户增长白皮书-京东x艾瑞-202106.pdf
-
1.72 MB 31页 2021年中国网络招聘平台品牌“破圈”营销洞察白皮书-艾瑞-20210609.pdf
-
21.19 MB 36页 同城零售品牌增长白皮书-贝恩-202105.pdf
-
3.52 MB 49页 企业海外人才发展白皮书-中国贸易报社x领英-202101.pdf
-
4.88 MB 106页 全球光通信产业白皮书-安永-202101.pdf
-
984.03 KB 63页 2021国民财商教育白皮书-NIFD-202101.pdf
-
2.98 MB 54页 中国身体塑形市场行业发展白皮书2021-德勤-202101 .pdf
-
3.85 MB 48页 中国滑雪行业白皮书-Mob研究院-202101.pdf
-
2.09 MB 30页 潮流玩具行业趋势与洞察白皮书-天猫-202101.pdf
-
2.43 MB 60页 2020年度产业投资白皮书-鲸准-202101.pdf
-
4.39 MB 51页 2020新电商营销白皮书-快选品-202101.pdf
-
13.43 MB 47页 未来金融白皮书-腾讯-202101.pdf