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2025亲子度假发展报告-中国游艺机游乐园协会x美团-202506.pdf

2025亲子度假发展报告-中国游艺机游乐园协会x美团-202506.pdf
该报告由中国游艺机游乐园协会和美团联合编制，聚焦亲子度假市场，分析市场发展概况、用户洞察、核心场景和运营实践，旨在为亲子度假的规范化、专业化和高质量发展提供参考。 **一、市场概况** * **市场规模与增速：** 亲子游市场规模持续扩大，在线亲子度假市场交易额预计达到三千亿元。“五一”期间，出游人数和消费金额显著增长，市场呈现高速增长态势。 * **细分市场发展：** 亲子度假市场细分领域多样，包括亲子酒店、景点、线路、餐厅、娱乐和零售等。市场呈现以家庭为中心的场景化设计、娱乐性与教育性的双重强化、高频跨界与IP化联动运营、分层定价与套餐化销售等特点。 **二、用户洞察** * **亲子消费特征：** * 顶流IP制造家庭高光时刻，IP联名、主题活动受追捧。 * 新生代父母拥抱“野”性成长，更倾向户外挑战和自然探索。 * 从物质刚需到情感刚需，亲子体验、度假成为新型价值投资标的。 * 数字教养驱动消费新标尺，85%的亲子用户依赖网络评价体系进行决策。 * **亲子需求洞察：** * 体力与压力并行，亟需松弛感产品，家长对“省心省力”的服务需求增加。 * 产品同质化严重，开发垂直化产品，市场需要分龄设计。 * 攻略信息大爆炸，驱动智能化产品，智能化旅行服务产品建设是趋势。 * **亲子决策选择：** 出游决策周期短，预订行为更随性，且更关注江苏、河南、山东、陕西和四川等地的亲子体验和成长。 **三、核心场景** * **住宿：** 短途游旺盛，经济型住宿和亲民品牌受欢迎。 * **景区：** 主题乐园领跑，滑雪、自然观光和纯度假型景区也受到青睐。 * **度假线路：** 更青睐小团化、私密化体验，私家团和包车游增速快。 * **交通：** 融合娱乐的移动遛娃实验室，高铁和飞机出行，目的地呈现双中心分布，并强调行中的深度体验。 * **餐饮：** 从喂养到社交的家庭情感纽带，儿童餐订单增长，餐饮场景向增进情感、创造回忆转变。 * **娱乐：** 亲子互动新奇玩法持续涌现，活动多样化。 * **即时零售：** 空包出行成亲子度假新选择，即时零售在亲子度假场景中迅速走红。 **四、运营样本实践** * **顶流IP乘数效应，场景价值倍增效：** 欢乐谷集团、自贡方特恐龙王国等，通过引入顶流IP，构建与之相适配的度假模式，提升吸引力和竞争力。 * **服务友好立标杆，情感体验深疗愈：** 强调超越预期的“微时刻”设计，满足亲子客群需求。 * **寓教于乐趣中学，文化传承认新知：** 通过将文化传承转化为可体验、可参与的教育产品，满足当代父母“寓教于乐”的核心诉求。 * **品销共生强循环，流量变现新通路：** 头部品牌通过打造自身品牌、场景化体验实现品牌溢价，实现品销一体布局。 * **跨界融合新生态，优势互补促共赢：** 石家庄动物园、嘉兴开元森泊度假乐园、厦门方特新春灯会、小吊梨汤&萌兰等，通过跨界合作实现资源互补、提升竞争力。
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