中国消费者品牌偏好洞察-红杉资本2023.4.14.pdf
这份报告由红杉中国发布，深入探讨了中国消费者品牌偏好洞察，主要内容如下：
**1. 市场趋势：**
* **本土品牌崛起：** 近年来，中国本土品牌在产品、渠道和营销方面更具优势，市场份额迅速增长，超越了许多海外品牌。
* **品类份额变化：** 本土品牌在多个品类中占据主导地位，尤其是在电器、电子产品、食品饮料和家居用品等领域。同时，本土品牌在运动服饰、内衣等品类中的份额也在显著增加。
* **消费升级：** 中国消费者整体呈现消费升级趋势，尤其体现在食品饮料、日用品和服饰等品类上。年轻一代消费者更注重生活品质，而年长消费者则更关注健康。
**2. 消费者洞察：**
* **偏好本土品牌：** 消费者对本土品牌的偏好度高于海外品牌，这种趋势在过去三年中持续稳定。
* **影响偏好的因素：** 影响消费者偏好的关键因素包括产品质量、性价比、本土文化自豪感、国潮时尚、营销推广等。
* **购买渠道：** 线上渠道仍然是主要购物渠道，但拼多多、抖音、快手等新兴渠道以及便利店等线下渠道的增长也值得关注。
* **消费者的分层：** 00后消费者更倾向于悦己型消费，并更喜欢通过抖音、快手等新媒体获取品牌信息；年长消费者则更关注健康。
**3. 品牌偏好分析：**
* **本土品牌优势：** 在电子设备、家用电器等领域，本土品牌凭借质量、性价比和本土化优势占据主导地位。
* **品牌发展路径：** 本土品牌正通过更具吸引力的设计、高科技功能和更好的性价比赢得消费者，并更擅长利用社交媒体和流量运营。
* **国货品牌优势：** 在电子设备、家用电器、运动服饰、彩妆等品类中，质量、性价比和本土文化自信是驱动消费者购买国货的主要因素。
**4. 消费者对海外品牌的态度：**
* **对海外品牌的态度：** 消费者更偏好采用海外农产品等原材料的品牌、拥有高科技感的品牌，以及历史悠久的奢侈品品牌。
* **本土品牌的收购：** 中国消费者希望中国团队收购和经营海外品牌，认为这将使海外品牌更接地气，焕发新生。如果本土品牌被海外品牌收购，约40%的消费者表示会减少购买该品牌的产品，这一情况在年轻消费者中尤为显著。
**5. 行业未来展望：**
* 红杉中国将持续关注消费领域，并与本土消费品牌共同努力，满足中国消费者对美好生活的需求。
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