（京东）美妆消费报告-终版2.pdf
这份文档是JDND发布的2019年美妆消费报告，主要分析了2018年中国美妆市场的趋势、消费者画像和消费热点。
**一、市场趋势**
* **市场稳定增长：** 中国化妆品市场保持稳定增长，2018年增长创新高，年均复合增长率约为11.53%。
* **线上增长显著：** 线上美妆消费增长远高于线下，对行业增长贡献显著提升。
* **市场潜力巨大：** 技术和数据的双重驱动下，线上美妆商品更加丰富，购物体验提升，市场进入融合发展新阶段。
**二、消费者画像**
* **人口结构：**
* 中国中高收入家庭数量增加，更富裕、受教育程度更高的消费者正在形成一个极具潜力的美妆市场。
* 不同年龄段消费者在美妆消费上呈现出差异化特点：
* 18-23岁（95后）：爱尝新，彩妆需求高。
* 24-28岁（90后）：注重性价比，开始抗初老。
* 29-38岁（80后）：护肤消费提升，重功效。
* 39-48岁（70后）：偏爱高端品牌、高功效。
* **核心消费人群：**
* 核心消费人群增长，人均消费额提升，颜值消费将在未来几年持续增长。
* 95后彩妆消费增长尤其明显。
* **新老用户：** 新用户稳定增长，老用户价值贡献增强，新用户占比超过30%，说明平台的纳新能力强，具有增长潜力。
* **性别结构：** 女性是颜值消费的主力，男性护肤观念逐步成熟。
* **年轻用户：** 年轻用户占比高， 16-35岁年轻用户占比超80%。
* **消费趋势：** 年轻用户越来越舍得“为脸上贴金”，高端品牌消费增速高于整体，95后对高端产品接受度越来越高，消费贡献逐年增强。
**三、消费热点**
* **细分市场：** 增量主要来源于细分市场。
* **2018年消费额同比增长：** 面部精华、防晒、眼膜、男士爽肤水/化妆水、男士面部精华、男士洁面、男士面膜、套装/礼盒、润唇膏、卸妆。
* **彩妆：**
* 2018彩妆消费热词包括：咬唇妆、桃花妆、抗初老、复古妆等。
* 消费者会根据自己的肤质、喜好来选择合适的商品，消费决策更成熟。
* **男士护肤：** 男士护肤精细化，口红、面膜、精华的占比提升，美妆进阶趋势明显。男性偏爱大牌精华。
* **高科技产品：** 高科技产品受城市泛中产青睐。
* **抗初老：** 抗初老成为热词，95后抗初老意识最强，18-25岁消费额增长124.4%。
* **美妆地图：**
* 云南省消费者最爱自然美。
* 上海消费者“小鲜肉”美妆消费高。
* **高端化：** 是2018美妆市场一大亮点，高端品牌消费额同比增速为历史最高。
* **精华：** 护肤品中增速最快的细分领域。
* **香水：** 95后消费占比提升，市场增量来自于新用户增长。
* **药妆：** “成分党”盛行，消费年轻化。
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