高端奢华美妆品牌消费报告（用户说）.pdf
这份报告总结了高端奢华美妆品牌的消费趋势，重点关注了90后和00后消费者的购买行为。报告显示，虽然15-29岁的消费者在人口中的占比不到30%，但他们在高端奢华美妆消费中占比超过60%。
**核心内容包括：**
1. **市场概况：** 2020年上半年，化妆品零售总额有所下降，但第二季度逐步恢复。高端香水品类成为增长黑马，同比增长33.26%。高奢美妆品牌中，唇膏/口红是最受欢迎的首选品类，精华品类也备受重视。
2. **案例分析：** 奢侈美妆品牌加速入驻天猫，数字化是关键。银泰百货的高端品牌持续增长，尤其是护肤品类。赫莲娜HR等品牌表现突出。希思黎通过选择更高效的渠道服务客户，提高了新客转化率。POLA在银泰新零售的助力下，实现了销售大爆发。
3. **用户洞察：** 90后是高端奢华美妆的主要消费群体，占比超过六成。女性是高奢美妆的主要购买者，但迪奥和香奈儿通过推出男士产品，吸引了更多男性用户。TOM FORD最受学生党喜爱，YSL最受医务人员喜爱。银泰百货的三大高奢人群包括潮年轻、忙白领和富阿姨。
4. **营销策略：** 高端奢华美妆品牌通过明星代言人矩阵进行线上高曝光，同时在线下提供优质服务，提升用户体验。明星直播带货成为一种新的营销方式，能放大品牌效应。
5. **趋势展望：** 高端市场持续走俏，高奢品牌数字化转型加速，香水品类或成为高奢美妆的下一个竞争品类。
相关报告
-
7.91 MB 47页 高端奢华美妆品牌消费趋势报告-90后00后都在买高奢品牌-用户说？.pdf
-
10.28 MB 37页 2025品牌蓝V社交运营系列研究报告——美妆篇-克劳锐-202502.pdf
-
2.67 MB 40页 2023小红书-美妆用户趋势洞察报告.pdf
-
3.33 MB 27页 2024H1数说美妆报告-百好博-202408.pdf
-
3.27 MB 47页 2024中国植物成分发展趋势—植物力量-美妆头条x用户说-202408.pdf
-
5.65 MB 29页 2023美妆品牌媒营销复盘与策略分析报告-艺恩数据-202312.pdf
-
4.51 MB 20页 用户说-2023美妆市场展望：5大品类·4大趋势·3大发展机会.pdf
-
26.37 MB 50页 2022年社媒平台美妆品牌声量营销研究报告-克劳锐-202301.pdf
-
2.67 MB 28页 2022Q3美妆品牌KOL营销数据报告-Nox聚星-202211.pdf
-
19.53 MB 50页 “油液精华”精华品类创新研究报告-PMPM x 用户说-202210.pdf
-
4.23 MB 25页 与「美」共生 小红书2022年·美妆用户洞察报告-小红书.pdf
-
1.5 MB 25页 （京东）美妆消费报告-终版2.pdf
-
4.68 MB 60页 美妆行业细分用户洞察报告-Talkingdata-202006.pdf
-
1.7 MB 30页 2020美妆人群与品牌洞察报告-QuestMobile-202005.pdf
-
1.53 MB 22页 从世界，到中国—美妆个护行业趋势报告-尼尔森IQ-202505.pdf
-
5.62 MB 88页 2025年京东零售品牌数智经营洞察报告-京东x易观-202505.pdf
-
11.1 MB 30页 我们的叙事 2025女性品质生活消费报告.pdf
-
1.89 MB 23页 2025年品牌合作微短剧市场洞察报告-破晓东方-202504.pdf
-
3.59 MB 26页 中国购车用户家庭收支洞察报告之支出篇 (2025版)-易车研究院-202504.pdf