高端奢华美妆品牌消费趋势报告-90后00后都在买高奢品牌-用户说？.pdf
这份报告主要探讨了高端奢华美妆品牌在中国市场的消费趋势，尤其关注90后、00后消费者的行为。
**一、市场概况与趋势**
* **市场回暖：** 化妆品零售额在2020年上半年受到疫情影响，但6月已实现同比21%的增长。
* **线上增长：** 上半年，线上护肤品和彩妆销售额增长，面部护理套装、面部精华和面膜成为热销品类。
* **香水崛起：** 香水品类成为黑马，增长33.26%。
* **高端品牌受宠：** 口红是高端美妆品牌中最受欢迎的品类。高端香水消费增长明显，潜力巨大。
* **银泰百货新零售：** 银泰百货通过“云复工”等新零售模式应对疫情，高端品牌销售表现突出。
**二、品牌与消费者洞察**
* **银泰百货表现：** 银泰百货内，精华品类最受重视，销售领先。
* **品牌案例：** 希思黎（Sisley）通过与银泰百货合作，利用新技术吸引年轻消费者；POLA在银泰新零售的助力下销售额大增。
* **消费者画像：** 90后、00后是高端美妆消费的重要群体，占比超过六成。
* **消费者关注点：** 消费者更关注品牌旗舰店，其粉丝关注度持续增长。
* **年龄结构：** 30岁以下的年轻消费者在高奢品牌消费中占比高，YSL、CHANEL、GIVENCHY和DIOR的95后消费者占比超过40%。
* **性别偏好：** 女性在高奢美妆消费中占主导，但迪奥和香奈儿等品牌也吸引了超过45%的男性消费者。
* **职业偏好：** TOMFORD最受学生党喜爱，YSL最受医务人员喜爱。
* **银泰百货消费者人群：** 潮年轻、忙白领和富阿姨是银泰百货高端美妆的主要消费人群。
* **90后偏好：** 90后偏爱面膜、化妆水、精华等护肤品，YSL圣罗兰、CPB肌肤之钥、Givenchy纪梵希是其偏爱的彩妆品牌。
**三、营销策略**
* **明星代言：** 高端美妆品牌积极采用明星代言人策略，借助明星的影响力扩大品牌声量。
* **线上推广：** 线上高曝光、明星代言人矩阵。
* **线下体验：** 线下提供高端服务，例如银泰百货内的高端美容房。
* **直播带货：** 明星直播带货成为重要营销手段，扩大品牌效应。
* **数字化转型：** 奢侈品牌通过数字化运营体系提升品牌价值，加强与消费者的互动。
**四、未来展望**
* **高端市场持续增长：** 高端化妆品市场将持续增长。
* **数字化转型加速：** 高奢品牌将加速数字化转型。
* **香水成竞争品类：** 香水品类可能成为高奢美妆市场新的增长点。
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