2023跨境进口消费报告-京东-202304.pdf
这份“2023跨境进口消费报告”由京东国际和京东消费及产业发展研究院联合发布，旨在分析当前跨境进口消费市场的现状、趋势和未来发展方向。报告的主要内容包括：
**1. 跨境进口消费市场蓬勃发展：**
* 市场规模持续扩大：中国进口市场规模随着对外开放和全球供应链的恢复而增长，2022年货物贸易进出口总值达到42.07万亿元人民币。消费品进口额也逐渐攀升。
* 政策支持：政府在税收、支付结算、通关检疫等方面出台政策，支持跨境电商发展。
* 京东国际规模增长：京东国际数据显示，过去三年跨境进口购物成交额和用户数均显著增长。
**2. 跨境进口消费市场呈现多元化、个性化趋势：**
* 女性是主要消费群体，成交额占比达55%。
* 26-35岁用户是核心消费人群。
* 一、二线城市是消费主力。
* 不同层级城市消费偏好不同：高线级城市偏爱酒类、食品饮料和家用电器，低线级城市偏爱钟表眼镜、美妆护肤和母婴用品。
* 消费品类多元化：营养保健、母婴、美妆护肤、3C品类和医药品类成交额占比高，3C类、个人护理、家用电器、酒类和美妆护肤品类增速快。
* 消费升级带来新趋势：报告提出头皮平衡养护、纯净护肤、友好彩妆、低敏生活和小酌微醺是五大跨境进口消费新趋势。
**3. 京东跨境进口消费五大新趋势：**
* **头皮平衡养护：**消费者关注精神层面悦己需求，洗护产品精细化和场景化。
* **纯净护肤：**主打自然、有机、不致敏成分。
* **友好彩妆：**天然环保美妆成为新趋势。
* **低敏生活：**母婴消费增长，精细化育儿促进低敏商品关注度。
* **小酌微醺：**自饮需求构建新场景，微醺经济升温。
**4. 小结与展望：**
* 消费升级是驱动跨境进口消费增长的主要动力。
* 90后是跨境进口消费的中坚力量。
* 一、二线城市仍是主要市场。
* 效率与体验的提升是推动行业发展的重要因素。
总而言之，该报告全面分析了跨境进口消费市场的现状和未来趋势，指出消费升级、年轻消费群体、新消费理念是驱动市场发展的主要因素，同时也强调了效率与体验提升的重要性。
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