2020百度美妆行业研究（行业篇）-百度营销中心-202010.pdf
这份名为“2020百度美妆行业研究（行业篇）”的文档，是百度营销中心于2020年10月发布的，旨在通过对百度搜索、信息流和平台大数据的研究，为美妆行业提供市场洞察和营销建议。
文档核心内容包括：
**1. 总体趋势：**
* 近半数美妆需求通过品牌词表达，移动端占比高达90%。
* 广东省美妆需求最高，华东地区需求最集中。
* 百度平台海量“泛美妆时尚”内容消费，用户兴趣多元化，偏好轻松休闲类内容。
**2. 品类机会：**
* 彩妆领域：口红份额最大但趋于稳健，隔离霜/妆前乳、唇笔/唇线笔等潜力大。
* 护肤领域：面膜需求依然强势，面部精华、原液等潜力大。
* 品牌应关注品类关联，如防晒与隔离霜的搭配。
**3. 品牌竞争：**
* 彩妆头部品牌格局相对稳定，隔离霜/妆前乳、蜜粉/散粉竞争激烈。
* 护肤领域面膜、乳液/面霜、洁面产品品牌集中度低，TOP品牌排名变化大。
* 细分品类国别偏好集中在欧美品牌，但本土品牌增势强劲。
**4. 需求场景：**
* 把握与各类功效强关联的重点成分，打造品牌专业形象。
* 东南沿海和中部地区关注控油清爽，西北和东北地区关注修复抗皱。
* 彩妆/护肤功效关注点随季节变化，品牌需针对性沟通。
* 双十一和妇女节是美妆消费者重点关注节日。
* 彩妆重点品牌在行业重点节日受关注度高，护肤重点品牌在电商节日受关注度高。
* 口红是最受美妆消费者欢迎的礼品形式。
* 消费者在隔离霜/妆前乳和眼影的使用上问题最多，品牌应关注并丰富内容沟通。
**总结：**
文档强调了美妆市场地域差异化、品类发展潜力、品牌竞争格局以及消费者在不同场景下的需求变化。建议品牌抓住市场趋势，找准品类机会，关注消费者在不同场景下的需求，从而实现精准营销和品牌增长。
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